在我国的家电市场中，冰箱行业的竞争异常激烈，海尔、美的等知名企业占据了市场的主导地位。然而，在全球冰箱出口量排行榜上，一家名为奥马冰箱的企业异军突起，成为了行业的领军者。
尽管奥马冰箱的品牌知名度不高，但它在国产冰箱领域扮演着举足轻重的角色，被誉为行业的隐形冠军。与海尔等品牌专注于自主品牌不同，奥马冰箱主要通过代工业务发展壮大，一度被称作“冰箱制造领域的代工巨头”。
2002年，行业资深人士蔡拾贰创立了奥马冰箱。公司成立之初，主要业务集中在冰箱代工领域，对于自有品牌的打造并不积极。
依托中国强大的制造业基础，奥马冰箱凭借极具竞争力的价格迅速打开了欧洲市场。据了解，奥马冰箱的产品定价比海尔等国内主流品牌低了10%到20%。
然而，价格优势并不代表产品质量的妥协。面对欧盟严格的质量监管体系，奥马冰箱凭借卓越的研发实力，赢得了欧洲市场的广泛认可，有数据称每四户欧洲家庭中就有一户在使用奥马冰箱。
截至2020年6月，奥马冰箱累计获得授权专利高达375项。依靠“质优价廉”的特点，2020年奥马冰箱的海外销量突破1100万台，已经连续12年稳居冰箱出口量榜首。
尽管奥马冰箱在国际市场上表现亮眼，但国内消费者对其却知之甚少。据悉，奥马冰箱直到2006年才开始着力发展自主品牌，显然，在海尔等国内巨头的强势竞争下，“奥马”品牌在国内市场的推广面临巨大挑战。
因此，虽然奥马冰箱产品质量可靠，但奥马电器的整体毛利率水平并不高。自2017年以来，奥马冰箱在海外市场的毛利率始终未能超过20%，品牌增值能力相对有限。
一方面是海外市场的低利润空间，另一方面在国内市场，由于自主品牌推出较晚，奥马在与国内领先企业的竞争中处于不利地位。
随着政策支持力度的加大，国内冰箱企业纷纷建立自有生产线，因此不再依赖奥马进行代工，多重因素叠加，奥马冰箱逐渐失去了国内市场份额。
作为海外市场崛起的企业，奥马冰箱也引起了行业巨头的关注，TCL就是其中之一。自2020年起，随着海外冰箱需求的持续增长，TCL希望进入这一市场，收购奥马冰箱无疑是一条捷径。
TCL对奥马冰箱的收购过程充满波折，目前双方在股权分配上的争论尚未平息。
而在笔者看来，无论最终控制权归属于谁，对于奥马冰箱而言，提升品牌知名度才是当前最关键的任务。
文/禹汐 审核/子扬 校正/知秋