4月24日市场消息传闻称，泸州老窖公司旗下的产品系全线停止接收订单，停止发货至端午节前的全国各大公司，其中包括国窖、特曲、怀旧、窖龄和大成浓香等品牌。该传闻强调公司将对价格、渠道进行全面清理和调整，旨在保障消费者的体验和渠道服务者的利益。泸州老窖内部人士针对这些传闻回应南都湾财社记者说，他们并未接到此类信息。
今年以来，包括习酒窖藏1988、汾酒青花等多款白酒品牌纷纷传出暂停供货或实施配额管控的消息。南都湾财社记者注意到，从2月20日开始，多家酒企陆续发布停货通知。事实上，从年初开始，五粮液等知名酒企已经在全国多地暂停供货。
酒企停货的背后有其战略考量。通过控制市场投放量，酒企有效缓解了供需矛盾，避免了价格的大幅波动。这种自我调整不仅有利于行业的可持续发展，同时也是对市场长期健康发展的保障。停货也可能是为了推出新版本产品或者调整市场策略。
洋河股份今年也发布了多份停货通知。除了线上平台外，还针对特定产品暂停接收销售订单。据分析，酒企通过控制市场投放量来保障经销商的利润水平，这也是酒企在调整周期中实施“控货挺价”策略的原因之一。停货也可能是为了去化渠道库存，确保终端价格的稳定。业界人士普遍认为，保障经销商的利润水平是激发渠道经销商和终端门店推销相关产品积极性的关键。若渠道库存过高，可能会导致经销商因压力而甩货，从而品牌好不容易建立起来的价格体系。酒企通过停货等手段来平衡库存水平至关重要。专家表示，在淡季通过停货整顿市场秩序和产品升级换代对企业经营和业绩指标的影响最小。酒厂可以利用这段时间重新整顿市场秩序和产品形态更新换代。“酒企纷纷停货”的背后逻辑涉及到保障经销商利润、维护价格稳定以及产品升级等多重因素考量。
