国人香水偏好转向“小清新”：一线城市居民更喜“无攻击性”大众香
最近，某时尚品牌运营商联合第三方机构发布了《香水行业研究1.0》，深度解读了香水市场的最新动态和消费者的消费趋势。相比古典浓郁的香调，国人目前的香水偏好更偏向于“小清新”，其中一线城市的居民更是喜欢“无攻击性”的大众香水，他们希望使用的香水不会打扰到他人。
在香调选择上，花香调、柑橘调等芬芳清新的香调受到大部分国内消费者的喜爱，远超古典及浓郁香调的馥奇香调等。尤其是花香调，有高达48.3%的消费者表示喜欢。相比之下，皮革调和美食调的受欢迎程度较低，仅有少部分消费者偏好。
在产品规格上，消费者更倾向于选择中小规格的香水产品。调研显示，超过7成的消费者会选择50ml至75ml的香水，而30ml的小规格香水也有相当数量的消费者喜欢。方便外出携带和室内收纳是消费者选择中小规格香水的主要原因。
不同年龄层的消费者对香水产品的选择也展现出差异化的偏好。30岁以上的消费者更趋向于追随主流香水的选择，而90后则更加追求个性差异，偏爱有记忆点的小众香水。他们更倾向于选择那些具有独特前调、中调和尾调的香水，如“无人区玫瑰”、“香子兰木”等，这些香水的特点是有非常明确的记忆点，能让他们的个性得到更好的表达。
在日常使用中，香水已经成为人们日常生活中的一部分。调研数据显示，每天使用香水的消费者占比超过一半。而在使用场合上，上学或上班通勤、朋友聚会派对、周末休闲活动是消费者最主要的三个使用场景。
社交平台的崛起对香水市场产生了深远影响。消费者通过社交平台获取香水信息，同时也容易受到社交媒体的影响。在香水的试用及购买阶段，传统的专柜和品牌官方店仍是主要渠道，但年轻消费者更偏爱在电商网站上购买香水产品。一些贴上“平价”“适合学生”“职场小白”等标签的香水在社交平台上的热度更高。
总体来看，香水市场正在快速发展，市场规模预计在未来几年内将会有大幅度的增长。指出，香水消费的平均客单价远超其他主要市场，显示出强劲的购买力。新兴国潮香水品牌的崛起也标志着年轻消费的崛起。未来，香水市场有望成为全球香水市场的重要增长点。
文/本报记者 陈斯
本版部分图片源自品牌官方，来源：北京青年报。
