腾讯视频权益调整公告
自12月16日起，新会员服务规则将有所调整。自2024年12月16日0：00后购买、领取、激活的腾讯视频会员，在会员有效期内，将实行新的登录和播放规则。新会员可在最多3台设备上登录，但同一时间仅可在1台设备上播放。
相较于之前，此次调整限制了同一账号的累计设备登录数量，强调了在一台设备上同时播放的权限。这样的变化旨在更好地平衡用户体验与平台资源。
同样，对于在2024年12月16日前激活的月卡、季卡、年卡用户，其会员权益也将保持原有状态，即在该订单会员有效期内，可享受累计5台设备登录和同时2台设备播放的权益。
值得一提的是，腾讯视频S会员在此次调整中不受影响，将继续享有原有的权益。
在长视频平台领域，限制终端数量已成为行业惯例。为了保障用户账号安全、打击灰黑产，优酷、爱奇艺等其他平台早已实施了类似的措施。例如，优酷会员最多可登录3台设备，而爱奇艺在近年来也采取了打击账号共享的策略。
这些平台的调整，显然受到了国媒体平台的启发。Netflix、Disney+等平台通过打击账号共享，实现了会员增长和盈利。例如，Netflix在去年实施打击共享账号措施后，用户量激增。而迪士尼也在今年实现了流媒体业务的盈利。
面对长视频平台会员增长乏力的现状，各平台纷纷寻求新的增长策略。除了限制设备登录外，平台还通过推出爆剧点映礼、线下演唱会等方式，吸引忠实会员和剧粉观众。这些举措旨在实现从数量到质量的转变，追求长期稳定的会员收入。
长视频平台的会员经历了多个阶段，从早期的砸钱换规模到提价增收回血，再到如今的存量市场追求ARPU值。在用户规模增长阶段，共享账号的问题可能被忽视，但在如今的市场环境下，限制设备登录成为了平台追求盈利的必然选择。