前几日正值母亲节，社交媒体平台上涌现出大量表达对母亲养育之恩的感恩内容，呈现出一片温馨热闹的景象。根据淘宝平台的消费数据统计，母亲节礼物的销售情况同样喜人，浙江省在全国范围内母亲节网购礼物的热度排行榜中位列前三甲，而在浙江各城市中，杭州更是稳居搜索热词榜首，并在前二、前三的排名中占据重要位置。消费者在购买母亲节礼物时，主要倾向于鲜花、服饰、香水等中高档消费类商品。
然而，与线上平台对母亲的感恩表达和礼物赠送热潮形成鲜明对比的是，线下实体店在母亲节期间的节日消费却显得相对平淡，人气略显不足。
线上消费热潮
个性化礼品与鲜花备受青睐
在过去的近一个月时间里，淘宝平台上关于“母亲节”的搜索指数环比实现了高达4684.1%的显著增长。
“我妈妈是个紧跟潮流的人，几乎每个节日都会精心准备庆祝。因此，在母亲节这一天，我总是要费心思为她挑选一份礼物。今年，我特意在网上给她定制了一个杯子。不过，价格方面我控制得比较严格，毕竟如果买得太贵，她可能会觉得我花了冤枉钱。”滕女士向记者分享道，她今年在网上花费60元为母亲定制了一个马克杯，杯身上精心刻上了母亲年轻时的照片，以及“妈妈我爱你”的暖心字样。滕女士表示，她的母亲收到这份礼物后非常满意。
除了定制的杯子，记者还了解到，在淘宝平台上，许多子女还会为父母选购LED电风扇，这种电扇在转动时能够显示“母亲节快乐”的字样。此外，还有一部分子女会选择购买玻璃盆栽等绿色植物作为礼物。
根据淘宝平台提供的数据显示，在网上为母亲选择杯子、电扇等实用型礼物的人群占比约为35%。其次是选择为母亲购买衣服的消费者，占比约为28.59%。而搜索和购买次数最多的礼物类别则是鲜花。
从年龄层次和收入水平的角度进行综合分析，30岁以下的年轻子女更倾向于为母亲选购具有创意和个性化的礼物，而30岁以上的成年子女则更偏爱为父母选择服饰和鲜花作为节日礼物。
线下消费冷清
鲜花销售火爆但仍不及情人节
昨日午后，记者走访了杭州城内多家商场、餐饮场所、电影院以及花店，发现尽管线上商家推出的母亲节促销活动异常火爆，但线下实体店的客流量却相对冷清。
在银泰商城内，尽管商家悬挂着“一起爱妈妈”的宣传海报，但实际提供的优惠活动却相对有限，例如消费满1000元赠送咖啡券，以及部分春季服装的七折优惠等。“感觉母亲节的优惠活动并没有想象中那么多，与圣诞节、情人节时的促销力度相比，显得有些逊色。”一位正在商场内购物的年轻母亲向记者表达了她的看法。
餐饮业和电影院的客流量更加清淡，仅有少数西餐厅推出了母亲节的特别优惠活动，而大多数中餐厅并未参与母亲节的促销活动。在电影院中，记者也没有看到任何与母亲节相关的宣传标语。不过，在花店中，情况则相对较为热闹。
“我母亲今年已经98岁高龄了，我特意为她挑选了三枝百合花，此外还准备了一些衣服和水果。”昨日，在屏风街的一家花店内，40多岁的李女士与其女儿一同为母亲挑选礼物。李女士表示，鲜花是表达心意的最佳方式，但无需购买过于繁复的花束，而衣服和水果则是必不可少的实用礼物。
与李女士一同在花店挑选礼物的还有28岁的小王，他此次专程前来为岳母挑选礼物。“我计划购买一些鲜花，百合或康乃馨都可以，再搭配一条金饰项链一起送给岳母。”小王在接受花店店员的推荐后，购买了该店最后九枝红色康乃馨。
“红色康乃馨和红色玫瑰是最受欢迎的款式，目前这两种花都已经全部售罄。”店员向记者透露，昨日一天内，店内共售出超过100束鲜花，其中绝大多数是由消费者亲自到店选购的，而30至40岁之间的中年消费者占据了最大的比例。然而，店员也坦言，虽然今年母亲节的鲜花销量相较去年有所提升，但与情人节相比仍存在一定差距。“情人节期间，花店每天的销量可达400多束鲜花，而母亲节最多也只有100束，至于父亲节估计销量会更少。”（青年时报）