2019年被视为直播行业的爆发元年，众多美妆领域的影响者以及明星纷纷投身于直播带货的浪潮之中。
相应地，由于直播带货的卓越表现，一系列表现突出的美妆产品也应运而生。
据相关数据统计，每月在整个网络平台上销量超过10万件、销售额达到千万元以上的化妆品大约有100至200种。特别是在大型促销活动期间，例如6月份有193种化妆产品月销量超过10万件，而11月份更是高达441种。
在月销量排名前20的美妆产品中，国产品牌的占比是最高的。
如果从产品类别来分析，护肤与彩妆的比例在4月份之前为54%：46%，但从4月份开始，彩妆产品的销量逐月增长。
在所有产品中，面膜类产品表现尤为突出。
在整个年度护肤产品中，面膜由于价格亲民且使用频率高，非常容易被打造成为销量爆款，例如去年面膜类产品占据了全年护肤产品总销量的27.6%。其中，WIS玻尿酸面膜出现了10次，佰草世家补水美白面膜出现了8次，PURESKIN肌醇修复面膜出现了3次，珀莱雅清洁泡泡面膜也出现了3次。
如果按照价格区间来划分。
0-20元和0-40元的价格区间是产生爆款产品的热门区域。
从年份来看。
许多爆款产品所属的品牌成立时间相对较短，多为新兴品牌，例如完美日记、花西子、colorkey。在2019年的双十一期间，完美日记甚至超越了雅诗兰黛、兰蔻等国际知名品牌，登上了双十一彩妆销售榜首。
这些品牌在市场上崭露头角，它们是如何实现月销千万的壮丽目标的？
当然，离不开精明的营销策略。
花西子，借助李佳琦的推荐和直播推广，成功走红。
完美日记，通过与小红书、知乎、B站等平台的美妆意见领袖合作，迅速提升知名度。
HFP，利用微信私域流量和代言人效应，成功突围。
so~
今天，我们就来做一个有趣的测试。
这20款通过营销打造的美妆爆款，你购买过多少件？
月月都是美妆类目的爆款，累计销售额高达4.13亿元。
色系丰富多样，总有一款能够触动你的心弦。
而且由于价格低廉，即使全部购买也不会让你感到过于心疼。
霸榜12个月的爆品，单价不超过10元的高性价比眉笔。
但它容易掉色，色块涂抹不均匀，喜欢它的人爱其性价比，不喜欢的人则对其避之不及。
无论是与国家地理的联名，还是与李佳琦家N姓女明星的联名。
完美日记都做得非常吸引眼球。
然而，盲目冲动购买后，你可能会发现，一盘12色的眼影，你能用上的颜色屈指可数。
稚优泉这款雾面唇釉，销量突破千万。
它经常被用来与完美日记唇釉进行比较，相对来说，稚优泉的雾面唇釉更容易导致唇部干燥。
以高性价比取胜，一度被称赞胜过棉森等品牌，除了11月和12月，它一直在榜单上。
但大多数使用过的人都反映，它有一股焦糊的臭味。
它引领了小红针面膜的风潮，许多国货品牌纷纷推出类似的产品。
有的品牌甚至懒得修改包装。
但使用时会发现，它的实际效果并不理想，保湿效果平平。
在榜单上停留了8个月的面膜，无功无过，仅仅依靠性价比取胜。
在榜单上停留了8个月的眼部面膜贴，包装和产品都与之前在韩国火热的香蒲丽眼贴非常相似。
花西子成立仅4年，主打东方美学。
在2019年，经过李佳琦的推荐，空气蜜粉一跃成为爆款，全年天猫销量达到374万，销售额为7.88亿。
在抖音、快手、小红书等社交媒体平台上投放广告和进行产品测评。
连续数月成为全网爆品，销量达到261万瓶，销售额高达1.89亿元。
以敏感肌也能使用、无酒精、无香精、无防腐剂、无色素、无激素为卖点。
实际上，它卸淡妆效果不错，但卸浓妆能力较差，湿敷时有些刺眼。
优点也很明显，采用按压式设计，单手即可操作。
以国产精油护肤为口号，成功搭上了2019年成分党的快车。
经典产品马鞭草、玫瑰、迷迭香纯露销量非常理想。
但不建议敏感肌购买，纯露的致敏性非常大。
频繁在抖音、快手上投放广告，以泡沫清洁为噱头，收割面膜智商税。
被各类美妆博主疯狂安利种草，色系偏欧美，适合浓妆。
到手之后就会发现涂不均匀。
依托抖音、快手等社交媒体平台火起来的防晒喷雾，在榜单上停留了4个月，总销量为275万。
OLAY新品，以熬夜修复为卖点。
很难说这是否是之前的空气霜换了个包装，又换了IDER。
去年7月欧莱雅推出新品面霜，当然，我更倾向于认为这只是换汤不换药。
更多的是熟悉女性心理，精准地抓住了修仙党的消费心理。
在榜单上的热品，有些与佰草集相提并论，在保湿补水上有些效果。
防晒喷雾是爆款的“重灾区”，20年大大小小的防晒喷雾层出不穷。
只有这款，虽然不好用，但依然屹立不倒。
这20款爆款，好用与否另说。
但只要你购买过，就说明你已经成为营销的目标客户。
购买得越多，证明你在购买时越不理智，在消费中会经常性上头。
你，买过几件呢？