从2017财年的销售业绩来看，PUMA已经成功超越Under Armour，一跃成为全球运动品牌的第三名。
这份关于全球运动品牌市场份额的最新排名是由美国券商机构Wedbush于4月18日发布的。该报告基于全球各大运动品牌的财务报告数据，对市场进行了全面的分析和评估。
在2017财年，耐克公司凭借其旗下Jordan品牌，实现了344亿美元的销售额，继续保持全球市场的领先地位。紧随其后的是阿迪达斯，其销售额达到了212亿欧元（约合263亿美元），位列第二。这两大巨头在全球运动用品市场的份额合计约为56%，遥遥领先于其他竞争对手。
Wedbush分析师Christopher Svezia在报告中指出，“在全球运动市场上，年销售额超过50亿美元的品牌屈指可数。然而，PUMA、New Balance和Asics等品牌正在通过拓展生活方式类产品，逐渐获得更广泛的市场关注。”
在这份榜单中，最引人注目的变化是Under Armour被PUMA超越，跌落至第四位。去年，PUMA的销售额达到了40.3亿欧元（约合49.9亿美元），而Under Armour的销售额为49.8亿美元，因此被PUMA超越。两者的全球市场份额均约为5%。
尽管Under Armour遭遇了下滑，但美国新兴品牌New Balance却在迅速崛起。2016年，New Balance的销售额约为38亿美元，而到了2017年，这一数字已经增长到了45亿美元。作为市场份额排名第五的运动品牌，New Balance正在展现出强劲的追赶势头。
此外，榜单上市场份额排名第6至第9位的品牌分别是Skechers、Asics、Lululemon和Reebok。
分析师Christopher Svezia认为，Under Armour的市场领先优势正在逐渐缩小，主要原因是竞争对手在非运动员的营销活动和生活类产品上投入更多，而Under Armour在这方面的表现还相对不足。
对于美国品牌来说，情况可能会变得更加严峻。最新的财务报告显示，Under Armour在2017年第四季度亏损了8790万美元。在需求疲软的北美市场，该品牌的销售额同比下降了4%，而北美市场占总销售额的77%，其颓势在短期内难以扭转。
报告指出，“像PUMA和New Balance这样的品牌，正在积极努力，试图从Under Armour手中夺取其在北美市场的份额。”
今年3月，据路透社报道，PUMA计划在时隔17年后重返专业篮球鞋市场，希望通过这一举措提升其盈利能力。近年来，尽管市场趋势从专业运动鞋转向街头复古款，但篮球鞋仍然在美国市场的鞋类销售中占据主导地位。
“PUMA似乎有一个明确的战略来进军篮球市场，可能会从Under Armour等竞争对手手中夺取市场份额，”分析师Christopher Svezia写道。
继2017年业绩出色之后，PUMA在2018财年第一季度继续保持强劲势头。其销售额同比上涨了21%，达到11.31亿欧元，较2017年的15.9%的涨幅有所扩大。息税前利润也从去年同期的7020万欧元增长到了1.12亿欧元，增幅达到59.5%。由于第一季度业绩良好，PUMA随即上调了2018财年的预期。
New Balance也在积极布局，他们计划通过进入职业棒球市场来提升市场份额，并大量签约MLB球员。“尽管Under Armour即将与MLB建立官方合作关系，但New Balance也在积极追赶这项运动，”报道提到。
值得注意的是，原定于2019赛季，Under Armour将与MLB提前一年开始执行球衣赞助合同，这是Under Armour首次以官方身份进入北美四大联盟。但在4月17日，MLB宣布计划有变，合作起始时间推迟至2020年。急于挽救北美业绩的Under Armour仍需等待。
在这份列举前九位的市场份额榜单中，没有中国企业的身影。实际上，以2017财年的业绩来看，排名本土前四位的安踏、李宁、361°和特步，销售额分别为人民币167亿元、89亿元、52亿元和51亿元。
其中，本土头号品牌安踏年销售167亿元，约合26亿美元——这一数字略微落后于加拿大品牌Lululemon，后者去年销售同比增长13%至26.49亿美元。若仅以销售额进行衡量，安踏的全球市场份额排名约第9位。
不同的是，原榜单的品牌均为国际收入占比显著的全球性企业，而安踏的营收中超过95%来自于中国本土市场。想要获得全球市场的普遍认可，本土品牌仍需走向海外。