就在春节大幕拉开前的短短半月，一部时长仅6分钟的短片《啥是佩奇》在网络上掀起轩然大波，迅速成为近年来传播范围最广的现象级宣传片。知名企业家王思聪率先转发，作家韩寒与演员任素汐等文化名人纷纷点赞，就连小猪佩奇和刘佩琦这对卡通形象也贡献了无数笑料。从影视圈精英到普通网民，所有人都被这部作品深深吸引，自发地在社交平台上分享。为了揭开这部热剧背后的神秘面纱，我们昨日特别采访了阿里影业的制片人鲁岩以及《小猪佩奇过大年》的导演张大鹏，请他们为读者们详细讲述那些鲜为人知的创作故事。
主演们都是首次触电
鲁岩在采访中透露，《啥是佩奇》实际上是2019年春节档上映的《小猪佩奇过大年》的预热宣传片。这部短片以一个动人的亲情故事为主线，讲述了居住在乡村的李大爷为了孙子春节返乡而展开的寻宝之旅。他拨通城里孙子的电话询问需要带什么礼物，孙子回答需要佩奇。于是，这位老人决定在全村范围内发起一场”寻找佩奇”的活动。当他了解到佩奇是动画片中的角色，外形类似于农村常用的鼓风机后，便亲手打造了一个铁皮佩奇作为礼物……
导演张大鹏在接受采访时表示，这部宣传片是在去年12月于河北省张家口怀来县拍摄的，仅用两天时间就完成了所有拍摄工作。作品一经发布便获得了极高的关注度。影片中的老年主角是当地居民，此前对佩奇这个角色一无所知，更没有表演经验，但正是这种原生态的表演方式为影片增色不少。”非常感谢阿里影业的信任，让我能够在这种轻松的氛围中创作，可以运用独特的电影语言来诠释春节家人团聚的主题。”张大鹏坦言道，”其实大年初一观看电影是很平常的事情，但其中蕴含的快乐和感动却常常被我们忽略。”
鲁岩补充说明，亲情主题具有跨越地域和年龄层的强大感染力，这也是宣传片能够迅速走红的重要原因。作为《小猪佩奇过大年》的制片人，鲁岩表示这是一部专门为孩子们打造的影片。”这部宣传片之所以能够引起如此广泛的共鸣，正是因为它触及了春节这一中国传统节日的核心——亲情。”鲁岩笑着说，”作为出品方之一，我们希望通过这部作品传递更多正能量。”他还特别提到：”看小猪佩奇，凭孩子入场!”
宣传片播放量突破千万大关
据记者了解，《小猪佩奇过大年》在2019年春节档期间创造了多项纪录，成为亲子类电影的预售、排片和上座率三料冠军。鲁岩还透露，过去一年中，阿里影业被业界誉为”爆款制造机”，今年将继续坚持优质内容战略，重点发掘在电影表现手法和创意构思方面具有高潜力的新锐导演。张大鹏正是其中的佼佼者，他不仅执导了《小猪佩奇过大年》，还创作了引发热议的《啥是佩奇》宣传片。目前，《啥是佩奇》在微博上的播放量已经突破千万。
作为英国著名IP”小猪佩奇”在中国的重要合作伙伴，阿里影业为这部影片倾注了大量心血。《小猪佩奇过大年》讲述了一个充满中国年味的温馨故事，影片将真人表演与动画场景巧妙结合，特别设计了国宝熊猫双胞胎这一角色，并融入了舞龙、包饺子等丰富多彩的中国传统春节习俗。朱亚文、刘芸、归亚蕾、常蓝天、方青卓、李大光、王圣迪、单禹豪等实力派演员倾情加盟。该片由阿里影业与eOne联合出品，淘票票影视文化有限公司负责发行。
此外，《小猪佩奇过大年》还被视为中国传统文化与国际顶级IP的一次创新性融合。作为阿里影业”锦橙合制计划”2019年的首部作品，这部电影不仅将成为春节期间家庭观影的首选，还计划在全球范围内上映。记者 曾世湘