每年7月至8月的暑期，出境旅游市场进入一年中最活跃的阶段。随着航班运力逐步回升以及免签政策的推动，越来越多来自非一线城市的游客开始尝试出境旅游。2024年8月21日，深蓝智库与同程旅行联合发布了暑期出境游调研报告，数据显示非一线城市的旅行者在选择目的地时更注重性价比和出行便利性，以“新马泰”为代表的邻近国家成为他们的首选。
“新马泰”稳居前三甲
根据同程旅行向深蓝智库提供的统计数据，暑期期间非一线城市游客最偏爱的出境游目的地依次为泰国、新加坡、马来西亚、中国香港、韩国、日本、中国澳门、柬埔寨、越南和俄罗斯。“新马泰”组合凭借高性价比和便捷的免签政策，连续三个月稳居前三名。
“新马泰”之所以能从众多出境游目的地中脱颖而出，主要得益于其价格优势、签证便利性以及丰富的旅游资源。
众信旅游集团媒介公关部经理李梦然指出，从今年暑期的泰国旅游团报名情况来看，二三线城市游客的参与度显著提升。这些城市游客对价格更为敏感，因此更倾向于选择性价比高的旅游产品。与其他热门目的地相比，泰国产品的价格在今年暑期大幅下降，以一个三口之家为例，前往泰国旅游的总费用大约在1万元人民币左右，而欧洲游团费通常需要数万元。
来自北京的刘可林女士分享了她的旅行体验：“由于要考虑孩子的暑假安排，我们全家只能在暑期出行。经过对比多个目的地的价格后，我们认为泰国是最具性价比的选择。”
在最近举办的2024北京国际旅游博览会上，深蓝智库从多家旅行社了解到，今年暑期东南亚地区的旅游产品价格明显下降。以众信旅游为例，去年暑期泰国产品的最高价格超过1万元，而今年“新马泰”等目的地的产品种类增加了100%，泰国游的最低价格降至1600元，整体价格降幅达到15%-20%。新加坡和马来西亚的产品价格也下降了约10%。
在“万元以下”的旅游产品增多的情况下，更多非一线城市的游客选择了东南亚游。
免签政策显著提升吸引力
除了价格优势，免签政策也是影响游客决策的重要因素。
自2023年12月起，“新马泰”陆续对中国公民实施免签政策，这为缺乏出境游经验的游客提供了极大便利。一位大型旅行社负责人表示，非一线城市的游客通常出境游经验较少，因此会优先考虑免签目的地。神舟国旅集团假日分公司副总经理张靖补充道，一线城市游客的出境游经验相对丰富，很多游客此前已经去过“新马泰”，因此免签政策对非一线城市游客的吸引力更大。
此外，李梦然也提到，中国游客是“新马泰”旅游市场的重要力量。许多旅游景点和消费场所都设有中文标识，支付方式也相对便捷，这使得中国游客在“新马泰”地区可以更轻松地旅行。
航班数量多、出行成本低是关键因素
除了价格和便利性，深蓝智库还发现，这些受欢迎的目的地大多位于我国周边地区，具有航班数量多、飞行时间短的特点。
根据航班管家提供的数据，今年7月，中国民航国际出港航班主要集中东南亚和东亚地区，这两个区域的航班占比达到76%。按周出港航班量排名，日本、韩国、泰国、马来西亚和新加坡位列前五。最新数据显示，8月12日至18日，韩国的周出港航班量超过日本，位居首位，其次是日本、泰国、马来西亚和新加坡。越南和俄罗斯也进入前十名。
上述旅行社负责人强调，交通出行是影响出境游的重要因素。即使免签政策再好，如果没有匹配的航班，出行计划也很难实现。该负责人举例说明，今年暑期天津飞往曼谷的包机航线取消后，天津游客赴泰的交通选择就受到了限制。
因此从航空角度来看，受到非一线城市游客青睐的众多目的地，其航班资源恢复情况普遍较好。
“综合来看，非一线城市游客青睐的目的地需要具备直飞航班和高性价比的价格，免签政策为其提供了‘说走就走’的条件，这些因素共同推动了周边国家成为非一线城市游客的热门选择。”李梦然总结道。（来源：北京商报 作者：关子辰 牛清妍）
