备受瞩目的北京环球影城将于9月20日正式开门迎客，这一消息迅速点燃了中秋假期的旅游热潮，导致进京机票价格飙升，门票需求激增，部分黄牛甚至将票价炒至上千元，是原价的数倍。
毋庸置疑，此次开幕的北京环球影城项目极具吸引力，经过十年的精心建设，不仅被誉为全球最大的环球影城，更在诸多方面对标上海迪士尼，成功吸引了大量消费者的目光。
两大顶级主题乐园如今南北对峙，环球影城能否超越迪士尼，成为行业新标杆？究竟谁才是真正的主题乐园之王？
规模对比：谁更大？
在全球范围内，迪士尼的规模明显领先于环球影城。
目前，全球共有6家迪士尼乐园和5家环球影城，从总面积来看，迪士尼乐园的总面积远超环球影城。北京环球影城加入后，环球乐园总园区面积约为7.5平方千米，而迪士尼在全球的6家乐园总园区面积接近140平方千米，规模是环球影城的数十倍。
全球最大的迪士尼乐园位于美国奥兰多，总面积高达111平方千米，相当于两个杨浦区的面积。相比之下，环球影城最大的北京项目面积仅为4平方千米。
相应的，迪士尼的游客数量也更为庞大。2019年，迪士尼接待了超过1.57亿游客，成为全球访问量最大的主题公园公司，而环球影城的总客流量为5124万人次，在全球排名第四。
从营收角度来看，迪士尼的表现更为亮眼。2019财年，环球影城的收入为59.3亿美元，盈利24.6亿美元；而迪士尼公园的收入高达262.2亿美元，盈利67.6亿美元。
IP资源：谁更丰富？
除了硬件设施，IP资源的积累是主题乐园的核心竞争力。
在全球范围内，迪士尼拥有的IP资源远比环球影城丰富，且更具商业价值。
相比之下，环球影城需要引入外部IP，由知名内容公司提供IP，环球影城负责后续的游乐设施开发。其中，最知名的超级IP包括《变形金刚》和《哈利·波特》。
这导致两家乐园的IP开发策略存在显著差异。作家Sam Gennawey在《The Disneyland Story》一书中评论道，迪士尼如同在建造一片森林，而环球影城则像在培育参天大树。
这种差异在两家乐园的分区设计上也有所体现。迪士尼乐园的分区通常基于故事情节，围绕未来、幻想、探险等传统童话主题，可以在不同乐园中重复使用，并穿插迪士尼角色。而环球影城的分区则以强大的IP为核心，每个主题区都是一个独立的IP宇宙。
二次消费：谁更擅长？
引导游客进行二次消费是游乐园的重要任务，而迪士尼在这方面表现尤为出色。
2019财年，迪士尼的门票收入为75亿美元，而二次消费收入高达187亿美元，占总收入的比例超过七成。其中，IP授权开发和自营纪念品收入为45.2亿美元。
迪士尼在衍生品营销方面经验丰富，根据第三方发布的《2021年TOP75 IP全球授权商报告》，迪士尼连续多年蝉联第一，其2020年授权商品零售额达到540亿美元。NBC环球则以75亿美元的销售额位列第六。
一只毫无故事背景的达菲熊都能衍生出整个家族，创造出上千元疯抢一只中秋星黛露的营销案例，这背后反映了迪士尼在迎合客群口味上的精准把握。
东京迪士尼曾披露的数据显示，近年来迪士尼游客群体中女性比例逐年上升，且女性游客占比超过男性。也就是说，谁能抓住女性游客的喜好，谁就能卖出更多周边产品，星黛露的横空出世正是顺应了这一趋势。
环球影城二次消费的具体数据尚未公开，但显然，要想追赶迪士尼，环球影城仍需付出巨大努力。
北京VS上海：谁是赢家？
从前文分析可以看出，在全球范围内，迪士尼乐园的影响力远超环球影城，但这一格局在中国市场可能发生改变。
首先，在硬件设施方面，北京环球影城并不逊色于上海迪士尼。即将开业的北京环球影城一期项目占地159.57公顷，是全球最大的环球影城，是日本大阪环球影城的3倍，新加坡环球影城的8倍。
尽管上海迪士尼也是亚洲最大的迪士尼乐园，但其面积仅为116公顷，比北京环球影城小了近三分之一。
游乐设施方面，北京环球影城和上海迪士尼均设有7个主题园区，以体验类游乐项目为主，上海迪士尼的游玩项目略多于北京环球影城。官网显示，北京环球影城有16个主项目，而上海迪士尼除自拍点外有25个项目。
其次，北京环球影城在投资成本上毫不逊色。一期工程总投资约350亿元人民币，创下环球影城全球项目的投资纪录。而上海迪士尼当年的项目总投资约为340亿元。业内认为，这一水平的投资额已是主题乐园建设的一流标准，相比之下，2010年开园的上海欢乐谷投资总额仅为40亿元。
此外，环球影业的票价也在对标迪士尼。今年7月，迪士尼宣布再次上调门票价格，四档票价涨幅从36元到70元不等。而9月份北京环球影城公布的票价直接突破400元大关，仅比上海迪士尼调整后的价格便宜20元左右。
环球影城和迪士尼的定位存在差异。
环球影城的游乐设施更注重“速度”和“刺激”，最吸引人的项目是“霸天虎”过山车；而迪士尼的主打项目如创极速光轮、加勒比海盗宝藏之战和飞越地平线，虽然也带有刺激元素，但仍以室内模拟场景为主。
在IP打造和周边商品方面，也能看出环球影城成人化的定位。由于使用了大量真人电影IP，北京环球影城的游客群体可能以成人影迷为主，儿童游客相对较少。
根据内测者反馈，环球影城的商品营销大多围绕电影衍生，并没有像迪士尼那样明确地走女性化或儿童化路线。
如何刺激二次消费可能是环球影城面临的挑战。许多内测游客表示，环球影城周边价格不菲，一根魔杖的售价约350元，学院袍800多元，配套围巾200多元，一套下来价格超过千元，让人望而却步。
另外，相较于迪士尼，环球影城做了更多与本土文化结合的尝试，这是一种全新的探索。在目前开业的园区内设有带有中国元素的“功夫熊猫”主题园区，根据计划，未来的二期工程中还将引入“孙悟空”IP。