经济观察网特约撰稿人 阿茹汗 谢楚楚 近年来，”炒鞋”现象愈演愈烈，此次目标直指备受瞩目的联名AJ1闪电倒钩款。这款于今年7月推出的三方合作鞋款，原售价仅为1599元，却在收藏圈内经历了惊人的价格飙升，最终在个别交易平台上被标价高达69999元，溢价幅度超过40倍，引发了广泛关注。
9月21日深夜，知名二手交易平台得物App正式发布了关于”AJ1闪电倒钩三方联名款”价格异常波动的官方声明。声明指出，网传的69999元天价系某位卖家单方面设定的出价，且该价格并未得到任何买家的实际确认。鉴于该商品价格持续出现大幅波动，平台已暂时将其下架处理。
得物App在声明中进一步解释称：”AJ1闪电倒钩三方联名款”自上市以来一直备受市场关注。该产品由卖家自主报价，由于具备独特的三方联名特性，其稀缺性导致价格存在一定波动空间。少量的实际成交价格主要受买卖双方供需关系的影响。公司注意到，在国外多个主流电商平台的公开数据中，该款商品同样存在显著溢价现象。因此，得物平台已于8月在该商品页面主动发布了”理性消费提醒”的特别公告。
回顾今年以来的一系列事件：从4月李宁韦德之道价格暴涨约32倍至5万元，再到如今AJ1闪电倒钩冲击69999元的天价，运动鞋领域”被炒”的逻辑究竟是什么？这一现象背后隐藏着怎样的市场机制？
深度玩家
AJ1闪电倒钩价格异动并非偶然，早有预兆。
7月29日，耐克品牌正式发售了由美国知名说唱歌手Travis Scott、日本潮流设计大师藤原浩fragment design以及Air Jordan三方联名的”闪电倒钩”高帮鞋款。这款限量发售的球鞋一经推出便迅速引发了全球球鞋爱好者的热烈追捧。据多家媒体报道，上市仅一个月，原售价1599元的这款鞋，在部分二手交易平台上个别尺码的报价已高达3万元。
在球鞋收藏圈内，这款AJ1闪电倒钩被视为具备”被炒作”潜质的产品。”这款鞋的全球限量规模本身就比较有限，大约只有5万双，而且Travis Scott联名款和闪电钩系列历来具有较高市场定位。”一位长期关注球鞋市场的资深人士向经济观察网记者分析道。从产品本身来看，确实具有一定的收藏价值，但能否支撑69999元的天价，这位专家表示：”这次的个人报价实际上缺乏市场基础，基本不会有人真正购买。”
她进一步补充说明，尽管这款鞋以稀缺性著称，但二级市场普遍预估的价格区间在8000元至10000元之间，这也是大多数球鞋爱好者认为的合理定价范围。因此，她认为个人标出69999元的价格明显存在恶意炒作的嫌疑。”这很可能是故意设置的一个虚高价格，明知卖不出去却借此制造话题。”
明知存在销售风险，为何还要进行如此操作？近年来”炒鞋”文化迅速兴起，拥有一双限量版或联名款球鞋不仅成为社交圈中的身份象征，更催生了一批以倒卖球鞋为生的职业炒家。
上述球鞋专家向记者分享了自己的经历：”2019年，被誉为鞋王的老款倒钩以1299元的价格发售，仅仅一个月后，个别尺码就涨到了一万元。我以4000元从朋友手中购入，随后以8000元卖出。之后又以8000元购入两双，借助市场风口，最终以1.2万元的价格全部售出。在那个时期发行的限量联名款中，几乎每双鞋都能实现翻倍盈利。”
在球鞋圈中，还存在着另一类目的不同的参与者。李想（化名）的收藏品中已包含上百万元的球鞋，且经常参与球鞋拍卖活动。李想很少在二级市场扮演卖家角色，在其收藏后期，主要通过圈内人士交换的方式获取新鞋。在他看来，真正的球鞋深度收藏者更注重的是圈内认同，这种社群不仅可以获取球鞋交换资源，还能实现更多商业资源的置换。
上述球鞋专家属于第二类玩家，他们对球鞋既有深厚热爱，也对二级市场交易有专业判断，既不会盲目跟风，也不会恶意炒作。今年4月，当李宁韦德之道价格飙升至5万元时，她并未参与跟风炒作，而是敏锐地察觉到背后可能存在炒作推手。那么如何判断一款鞋是否值得炒作？一位资深球鞋收藏爱好者向经济观察网记者介绍了评估标准：第一，设计是否经典、材质工艺是否有保障；第二，是否具备文化内涵、故事性或特殊噱头。
还有一类被怀疑存在恶意炒作行为的群体，如纯粹以倒卖为目的的鞋贩子，他们会紧跟市场热点追逐热门鞋款；或者掌握特定消息渠道的人，比如提前获悉某位明星可能会穿着某款鞋，随后利用粉丝效应将鞋价推高。
营销策略与市场乱象
球鞋价格飙升的根本原因在于稀缺性。许多消费者将矛头指向品牌方，认为这是商家精心策划的营销策略。例如，品牌商在发售限量款或明星联名款时，常常采用预约排队、抽签购买等方式，人为制造”稀缺难求”的市场氛围。
今年4月李宁”天价鞋”事件引发热议时，市场上有观点质疑这是品牌方有意为之。对此，李宁官方回应称：”从品牌角度考虑，我们更希望将产品卖给真正需要的消费者，而不希望看到有人为投机目的购买李宁产品。”
在部分球鞋爱好者看来，物以稀为贵，品牌方的”饥饿营销”策略有其合理性。但更多时候，”恶意炒作”行为让”炒鞋”市场风险重重。
上述球鞋专家以一个典型例子说明：”可能我是个鞋贩，你也是个鞋贩，我卖给你后又收回来，你再转卖出去，结果第三个人买的，他同样是个鞋贩子。这样的循环最终导致鞋子始终在少数人手中流转，根本没有人真正穿着，其实就是在人为操控价格。”
操控价格的方式主要有几种：一类是提前获取市场信息，比如掌握某款新鞋即将发售的内部消息；另一类是专业炒家会利用抢购软件锁定热门鞋款，或在市场低迷期集中收购，随后在二级市场制造供不应求的局面。
至于平台方责任，根据中央电视台此前报道，”炒鞋”现象已呈现证券化趋势，部分平台上第三方支付机构甚至为买家提供分期付款服务，有博主还像荐股一样提供”荐鞋”服务。早在2019年10月，中国人民银行上海分行就发布了题为《警惕”炒鞋”热潮，切实防范金融风险》的金融简报，明确指出国内球鞋转卖热潮实为击鼓传花的资本游戏，提醒各机构高度关注并采取有效措施防范此类金融风险。
从得物平台两次对天价”炒鞋”事件的回应声明来看，”李宁韦德之道4全明星银白款”和”AJ1闪电倒钩三方联名款”的价格异常均由平台卖家个人设定。处理措施均为”商品下架”。此外，得物App还明确表示，平台本身不参与商品定价。