红杉正在积极构建自己的时尚品牌矩阵，通过投资来扩大影响力。据韩国媒体Pulse News Korea透露，红杉此次出资高达1000亿韩元（约合8400万美元，5.37亿币），收购了时尚品牌We11done超过60%的股权，并取得了其母公司Rare Inc.的控制权。Rare Inc.同时运营着著名的首尔时装买手店Rare Market。
交易完成后，We11done的联合创始人郑惠珍（Jessica Jung）和权达美（Dami Kwon）仍持有公司约30%的股权，并将继续主导创意方向。首席运营官Sang Mo Kim也将继续负责整体业务，确保公司的稳定运营。
这已经是红杉近期内第三笔针对时尚行业的投资。此前，红杉已投资了法国设计师品牌Ami和加拿大奢侈品电商Ssense，显示出对时尚行业的关注度不断升温，这与《Vogue服饰与美容》前主编的加入不无关系。
We11done品牌自2015年创立以来，就以其独特的设计风格和创意理念赢得了业内的关注。该品牌名称取自英文单词“Welldone”，代表着“干得好”的寓意，而数字11则代表创立初期团队内的11个人。两位创始人以前在首尔经营Rare Market买手店，引进小众设计师品牌，为We11done的创立打下了基础。
由于无法找到符合内心期待的服饰，郑惠珍和权达美决定成立We11done。他们从80年代和21世纪初的时尚中汲取灵感，将之与现代潮流元素融合，打造出独特的品牌风格。权达美作为韩国歌手权志龙的姐姐，她的身份为品牌带来了不少曝光度。Justin Bieber和Angelababy等名人也纷纷选择We11done的产品，使得品牌在欧洲和亚洲更多获得了知名度。
自2019年起，We11done开始在Vogue Runway上展示季度新系列，并在巴黎时装周上亮相。除了在首尔的Rare Market销售外，该品牌还在伦敦哈罗德百货、北京SKP以及Farfetch和Net-a-Porter等平台上销售，并拥有自己的电商渠道。
红杉此次投资We11done，看中的是其独特的设计风格和全球影响力。投资后，红杉将助力We11done更好地触达、和欧洲市场的消费者，进一步扩大品牌的影响力。
从发展轨迹来看，We11done凭借其独特的设计和紧跟潮流的营销策略，迅速在竞争激烈的潮流市场中脱颖而出。借助K-pop潮流和名人曝光，We11done成为了新一代韩国潮流品牌的代表。与许多同代品牌不同，We11done选择了引入外部资本，以加速扩张。
与此另一个韩国潮流品牌Ambush的案例也值得关注。Ambush在过去几年中迅速崛起，并在被New Guards Group收购后实现了快速扩张。Ambush在扩张过程中仍面临一些挑战，如生产和分销系统的局限性以及收入来源的单一性。这为We11done未来的扩张提供了借鉴。
对于We11done来说，虽然已经在特定时装圈内建立了知名度，但仍然需要进一步提升品牌影响力。尽管小爆款频出，但We11done的Logo在潮牌中的辨识度还有待提高。与奢侈品牌和潮流品牌一样，We11done需要扎根于特定的文化背景中，并建立鲜明的品牌形象。
在韩国时尚影响力达到新高度的时代背景下，We11done等韩国潮牌受益于K-pop和韩国影视文化的全球传播。互联网文化的日新月异也让韩国潮牌面临挑战。建立品牌是一个长期的过程，We11done需要持续努力才能在竞争激烈的市场中保持领先地位。