林家铺子的创新营销之旅
在波澜壮阔的2023年货节营销大潮中，林家铺子如同一匹黑马，突围而出。公司正式宣布与知名艺人宝石Gem合作，携手打造了一场以“舅要罐着你”为主题的年货节营销活动。借由宝石老舅的IP影响力和NFC龙年礼盒的独特玩法，迅速点燃了消费者的购买热情，形成了一股难以抵挡的抢购。在林家铺子近期公布的销售数据中，NFC礼盒的两种类型在春节期间均已售罄，这一成绩背后，离不开北京氢数网络科技有限公司（简称“氢数科技”）的全程策划与设计。
文化驱动的营销策略
年货节作为各大品牌的年终大秀，也是来年市场的预演，品牌们都在此竭力展现自己的魅力，希望能够为新的一年打响第一炮。在众多品牌中如何脱颖而出？林家铺子凭借其东北基因找到了破题之钥。东北文化不仅是地域文化，更是Z世代网络文化的代表。近年来，东北文化频繁出圈，深受年轻人喜爱。林家铺子作为土生土长的罐头品牌，其与东北文化的融合，无疑是打开年轻市场的一把钥匙。
明星与IP的双重赋能
新年备货送礼的传统习俗下，“老舅”作为东北文化中满足孩子们需求的典型代表，是满足过年被惯着、被宠爱情感需求的象征。氢数科技Z世代的心弦，选择了年轻人喜爱的东北第一Rapper——宝石Gem作为品牌代言人，并提出了“舅要罐着你”的营销主题。这一主题通过一支Rap视频与老舅热歌《野狼disco》的结合，传递了林家铺子喜迎龙年的新年祝福，点燃了年轻人的热情。
技术与设计的创新融合
在数字化时代，氢数科技不仅注重内容的传播，更注重技术的运用。NFC技术的应用在林家铺子的礼盒设计中得到了充分体现。消费者只需用手机轻轻一触，即可进入品牌小程序，观看宝石老舅的Rap视频并领取红包。这种互动体验不仅增强了品牌与消费者之间的连接，还为消费者带来了“听”、“看”、“互动”等度的新体验。
礼盒设计的艺术与心意
在礼盒设计上，氢数科技也下足了功夫。“限量版音耀盒”结合Rap音乐元素与龙脸、复古disco录音机的创意，呈现出一个极具东北文化特色的音乐新年礼盒。“气势如虹龙年礼盒”则以龙年为主题，通过“龙吐彩虹”的创意设计，传递出新年运势如虹的美好祝福。
营销效果的倍增器
围绕“舅要罐着你”的营销主题，结合宝石老舅的IP流量与NFC联名礼盒的独特玩法，林家铺子的营销效果得到了快速放大。据品牌官方数据显示，年货节期间品牌曝光达到了6.1亿，全网品牌提及量提升了197%，龙年NFC礼盒热销罄，水果罐头全国销售额位居第一。这一成绩不仅实现了“品效销”合一的目标，更是林家铺子与氢数科技团队智慧与努力的结晶。