
『她社区』诞生记:一场未张扬的合并与突破
达在2016年1月最后一天更新的朋友圈显示,『她社区』已经跃居苹果应用商店生活榜首位。而这背后,是『她社区』团队数月来的不懈努力。
『她社区』这款深受二、三线城市年轻女性喜爱的社交产品,其诞生源自两位看似不搭调的创业者——周杰和达。周杰,浪淘金创始人,拥有谷歌天才少年的称号;达则是爱物创始人,一位未曾上过大学的诗人站长。
时间回到2014年底,当时爱物网面临重大瓶颈,达接到经纬合伙人左凌烨的电话,与周杰的缘分由此开始。周杰正在做一个名为『每日新款』的产品,主打女性消费市场,用户规模庞大。两人经过一番交流后,决定合并双方的团队和资源。
达表示,浪淘金团队擅长产品和技术,而爱物团队擅长社区运营,两者的结合简直是天衣无缝。仅用了短短几个月的时间,『她社区』就横空出世。虽然从用户规模上尚无法与微信、豆瓣、陌陌等产品相提并论,但其惊人的增长速度令人瞩目。
『她社区』的诞生源于对二、三线城市女性需求的深度挖掘。达提到,当大家都在争夺北上广深的用户时,周杰发现这些城市以外的用户需求还未被满足,尤其是女性。
在团队成员的构成上,『她社区』也是精英云集。除了周杰和达,还有李立等核心成员,他们分别擅长不同的领域,共同为『她社区』的飞速发展助力。在短短时间内,『她社区』已经完成了A+轮融资,投资机构包括经纬等,融资总额达数千万美元。
关于传统社区面临的困境和『她社区』的突破,达认为主要是意识形态和移动互联性的转变。传统S社区在转型到移动互联网时遇到了很大的困难,主要原因在于核心团队的意识形态扭转困难以及移动端的产品特性变化。移动端与PC端的操作习惯完全不同,『她社区』团队深刻理解并充分利用了移动端的特性,从而实现了快速的用户增长。
在变现方面,『她社区』已经考虑通过品牌广告、效果广告等方式。同时也在尝试接入一些与女性相关的垂直业务。在用户获取方面,除了传统的广告投放渠道外,口碑传播和社交媒体分享也是其获取新用户的重要途径。目前『她社区』的核心目标是继续扩大用户规模,为后续的发展打下坚实的基础。总的来说『她社区』已经走出了一条独特的发展道路并取得了一定的成果未来值得期待更多创新和突破。接招微信号:itakethat。
