自今年10月小红书APP在各大应用商店恢复上架以来，多个国际品牌如植村秀、UGG和玫珂菲等都把小红书作为新品首发的首选之地。例如，国际美妆品牌玫珂菲（Make Up For Ever）于12月5日选择在小红书发布新年限量版彩妆系列，并发布了与小红书创作者詹小猪Coco合作的首支广告大片。值得一提的是，这是玫珂菲首次推出新年限量版彩妆，并将市场作为全球首发区域，而小红书被选为在的首发平台。
今年秋季，欧莱雅集团旗下品牌植村秀与知名IP宝可梦合作推出的联名彩妆，也在小红书的“小红盒”上进行了全网首发。通过与社区和用户的深度互动，引发用户主动发布相关笔记，推动该联名彩妆成为今年最受年轻消费者关注的系列之一。
小红书以其独特的生活方式平台和消费决策的角色，吸引了超过1亿月活跃用户。用户可以通过短视频、图文等形式分享生活方式，形成基于兴趣的互动。截止到今年10月，过去一年内，小红书用户发布的国际品牌相关内容同比增长了75%，累计分享讨论次数达到15亿次。目前已有超过110个国际品牌入驻小红书，包括高端护肤品牌DrunkElephant和时尚彩妆品牌Charlotte Tilbury等，充分证明越来越多的品牌正把小红书作为其直接与消费者沟通的主要平台。
