编辑 | 韩志宇
8月18日，农夫山泉在其线上旗舰店进行直播，正式推出新品茶π杯装系列。虽然从名称上看似乎并非全新产品，但其产品形态已经由瓶装转变为杯装，并推出了三种口味，包括柠檬岩茶、芒果茉莉和百香果乌龙茶。
这款新品茶π杯装的定价为每杯12.8元，目前正在进行促销活动，每箱（6杯装）价格为39.9元，计算下来每杯约为6.6元。尽管有折扣，但其价格仍然高于瓶装茶π。
相较于之前的瓶装产品，这次的杯装产品用料更为考究。例如芒果茉莉和百香果乌龙茶就添加了精选的NFC芒果原汁和NFC百香果原汁。产品的名称和外包装则延续了茶π平装版本的插画风格。
农夫山泉在其官方微信公众号透露，这并非他们首次尝试推出杯装产品。其咖啡品牌“炭仌”也已经有了杯装形式。自烘自萃、无菌灌装加充氮双重锁鲜的炭仌杯装咖啡共有三种口味，即将在电商平台上市。
目前，杯装茶饮市场已经相当拥挤。据界面新闻统计，市场上的主流杯装茶饮品牌包括伊利味可滋、香飘飘、兰芳园等。这些产品多为常温储存的长保质期饮品，并不以纯茶饮品为主，多融入了水果、奶茶等元素。
在2018年，统一推出了统一茶瞬鲜，定价9.9元，是上述杯装茶饮中唯一一款需要冷藏的短保质期饮品。该产品采用低温冷泡萃取技术，主要攻打华东的便利店市场。虽然其仅有21天的保质期曾被质疑过于冒险，但这款产品至今仍然存在于华东部分便利店的货架上。
一名饮料经销商向界面新闻透露，农夫山泉利用茶π大品牌优势来推广其杯装产品，高定价可带来更高的利润空间。而产品的常温储存和6个月的保质期也减小了损耗挑战，更便于产品渗透到更多市场。
这款茶饮产品也面临一些挑战。高定价可能会让一部分价格敏感型消费者选择放弃购买，因为可替代的瓶装同类产品已经能够满足他们的需求。杯装茶饮还需要面对现制茶饮店的竞争，如1点点、coco等提供的10元左右一杯的茶饮和奶茶，它们凭借现做现卖的优势在市场上更具竞争力。
