在2024年的初夏，茅台冰激凌快闪店在上海南京路步行街掀起了热潮。图/ic
近期，有关广州市场茅台冰淇淋团队解散、线上冰淇淋经销商确认茅台冰淇淋停产等消息引发了公众的广泛关注。这一连串的变动使得“茅台是否将全面退出冰淇淋市场”成为了热议的话题。
茅台集团内部资料显示，尽管公司正在调整冰淇淋业务，但消费者仍可在遵义茅台镇茅台国际大酒店等线下销售点购买到茅台冰淇淋。这些举措显示出，尽管业务范围有所收缩，但茅台冰淇淋作为酒旅融合特色产品的定位更加明确。
多家茅台冰淇淋门店暂停营业，但仍有多处购买点
据记者了解，目前已有部分茅台冰淇淋门店关闭。其中，包括厦门、沈阳、青岛、天津等地的旗舰店暂停营业。但值得庆幸的是，仍有部分店铺仍在营业中，如石家庄店、河南店以及南京店等。i茅台App和其他线上平台仍是消费者购买的选择。
在i茅台App上，记者发现仍可找到购买茅台冰淇淋的。联系门店时，会自动转接到茅台客服的电话。当被问及店铺关闭的原因时，客服回答称是“资源整合”。至于是否停产，客服表示不清楚。
在i茅台App上，购买茅台冰淇淋往往需要抢购。记者注意到，部分产品如传统经典杯、经典酒瓶装和小巧支处于售罄补货状态，而糯米糍冰淇淋则仍可下单。
除了App之外，记者在电商平台上也发现了销售茅台冰淇淋的商铺。当询问冰淇淋是否即将停产时，两家商铺给出了不同的回答。
当前市场情况复杂多变，专家分析认为茅台可能对冰淇淋业务进行调整。但具体情况还需进一步观察和确认。
曾创下51分钟销售额250万记录
2022年茅台冰淇淋为公司贡献超两亿营收
回顾至2022年5月19日，那日“i茅台”正式上线并揭幕了全球首家茅台冰淇淋旗舰店。仅仅在推出后的十天内，“i茅台”App就在51分钟内售出了超过4万份预包装冰淇淋，销售额高达250万元。
自那时起，茅台冰淇淋凭借其独特的口味和品牌影响力迅速走红市场。其经典原味、青梅煮酒味和香草味等多种口味吸引了众多消费者。尽管被黄牛盯上并抬高价格，但其受欢迎程度依然不减。
上市后，茅台冰淇淋积极拓展销售渠道。至2023年5月23日已在全国多地开设了多家实体店和线上店铺。其进驻的电商平台包括京东、天猫、抖音等。
据财报显示，2022年贵州茅台的其他业务中以酒店和冰淇淋为主的业务收入达到约2。并且根据数据显示约有340万人品尝了茅台冰淇淋而约有4亿人知晓其存在。
面对市场的变化和挑战贵州茅台正在积极调整其业务战略方向以更好地适应市场并提升其品牌影响力。
综上所述专家认为此次调整不仅强化了企业的渠道协同能力还提升了消费触达和转化率进一步保障了供需适配问题从而更好地配置企业资源完善品牌形象提升了企业经营效率。
