李泽厚先生曾言：“工具是人类生存和发展的本体”。企业若想在激烈的市场竞争中立足，并实现持续成长，单靠经验与感觉是远远不够的。企业需将自身独特的知识，即“我知”，工具化，并通过实践不断升级，从而实现人与的共同成长。这一过程，正是将知识转化为生产力，将经验转化为竞争力。
多年来，四喜在为众多企业服务的过程中，不断总结与提炼出实用的工具。其中，“五力工具”因其广泛的应用与认可，逐渐成为助力企业成长的得力助手。这一工具最初在产品包装设计上得到应用，随后逐渐扩展到品牌营销的各个方面，帮助企业高效达成销售目标，助推产品销量。
“五力工具”简单易上手，更易于出成果，因此得到了越来越多企业的主动学习和应用。部分企业不仅团队学习五力，还将其应用在品牌升级、产品策划、营销物料、传播推广等方面。通过“五力工具”，企业全面实现了品牌的升级和跃迁。
接下来，我们将系统介绍“品牌五力”，即“吸引力”、“需求力”、“选择力”、“信任力”和“传播力”。这五力是品牌建设的核心，也是产品成功卖货的关键。五力齐发，品牌自会更强、更具生命力。
一、“吸引力”
品牌与产品的吸引力是引起顾客注意的力量。在众多的选择中，如何让顾客第一眼就注意到你的产品？这就需要通过独特的名称、图形、符号、颜色、创意外型等手段，打造出与众不同的品牌识别，吸引顾客的注意力。
以水分子湿巾为例，通过一个大而醒目的水泡作为品牌识别符号，不仅能迅速吸引顾客的注意，还能传达出产品的功能价值和品牌差异化。
二、“需求力”
品牌和产品必须明确品类与功能价值，这样才能激发顾客的需求。通过清晰的品类价值和强大的产品功能，让顾客明白：“这是什么？它能为我做什么？”从而激发顾客的购买欲望。
例如，妙恋果乳饮料通过清晰的品类名称和产品小名，以及丰富的产品信息，让顾客明白产品的价值，从而激发出购买需求。
三、“选择力”
当顾客在众多产品中徘徊不定，无法做出选择时，品牌的“选择力”就派上了用场。通过展示品牌与众不同的地方，为顾客提供选择的理由，推动顾客从“购买什么东西”进入到“购买哪个品牌”的阶段。
例如，界面乐酸奶凭借其独特的生产工艺和口感，成为追求品质生活的高端消费之选。
四、“信任力”
信任是品牌与顾客之间的桥梁。通过提供让品牌价值与定位显得可信的佐证，消除顾客的疑虑，让顾客放心购买。
例如，金鹤大米通过强调其生长环境的优越性，以及丹顶鹤作为视觉资产的使用，增加了品牌的信任度。
五、“传播力”
“传播力”关乎品牌的记忆点与复购率。一个具有传播力的品牌，能让消费者过目不忘，并方便其复购。
如三只松鼠品牌通过可爱的小松鼠形象和易记的品牌名称，增强了品牌的传播力。
五力齐发，助力品牌更强、更具生命力。四喜的“五力工具”已帮助众多企业实现了品牌的升级跃迁。若您对四喜五力工具感兴趣，欢迎与我们进一步联系。
四喜品牌升级研究中心：张正、倪飞、赵永欣
企业若想在市场竞争中脱颖而出，必须重视品牌的五力建设。通过不断提升品牌的吸引力、需求力、选择力、信任力和传播力，企业定能实现更多、更快、更贵、更省力和更持久地卖货。