夏日饮品新潮流，五元以下的无糖茶风靡市场。
近期，南都·湾财社的记者走访了广州的多家大型超市及商超，发现了令人瞩目的现象：原本定价多在5元及以上的众多无糖茶品牌产品，其市场到手价已普遍跌破五元大关，甚至有的品牌已降至三元价格区间。这一趋势在饮料市场中尤为引人注目，尤其是对于那些对健康生活方式有所追求的消费者而言。
无糖茶，这一近年来迅速蹿红的饮料品类，如今正经历着价格的“内卷”现象。在价格竞争的背后，是否意味着无糖茶市场的衰落？事实上，无糖茶因其健康、低糖的特性，正成为饮料市场的一股清流。
根据市场调研机构亿欧智库发布的《2023无糖茶饮行业》显示，无糖茶饮料的价格带主要分为：4元/瓶以下、4-7元/瓶以及7元以上/瓶。其中，4元及以下的无糖茶饮产品因其亲民的价格，吸引了大量价格敏感型消费者。虽然该价格带的消费者接受度仅为12.2%，但康师傅等品牌因早布局且渠道力强，仍在该领域占据一席之地。
与此4-7元的价格带成为无糖茶饮产品的主流，消费者接受度高达77.4%。该价格带内，众多国内品牌如东方树叶、燃茶、茶里王以及新兴品牌东鹏的鹏友饮茶等激烈竞争。而7元以上的高端产品，主要以进口品牌如麒麟、绫鹰等为主，针对的是无糖茶饮重度消费人群。
今年的市场情况表明，消费者对于无糖茶的价格敏感度正在提高。在广州各大超市和便利店，我们可以看到三得利乌龙茶、农夫山泉东方树叶等品牌的无糖茶产品都在进行降价促销，其售价已普遍低于五元，甚至触及三元价格带。这种降价趋势几乎已经成为行业常态。
与此无糖茶市场的新老品牌也在加速产品上市。从统一、可口可乐等老牌企业到康师傅、天喔等后来者，再到如今的饮料巨头如农夫山泉和三得利等，都在争相推出自己的无糖茶新品。新品牌的涌入为无糖茶市场注入了新的活力。
尽管市场竞争日益激烈，但无可否认的是，无糖茶的市场份额仍在持续扩大。尼尔森的报告预测，2024年，“便宜”依然会是无糖茶市场的关键词。而对于饮料厂商而言，成本和竞争压力的双重提升使得价格成为竞争的关键因素。
在这个大背景下，无糖茶的格局正在悄然发生变化。尽管市场竞争日益激烈，但无可否认的是，无糖茶的高增速仍在持续。根据尼尔森的报告，2023年即饮茶超越碳酸饮料，成为销售额最大的品类。其中，无糖茶的增速高达110%，成为饮料市场中的一匹黑马。
农夫山泉的茶饮料产品就是一个生动的例子。其在2023年的营收达到126.59，同比增长83.3%，成为农夫山泉强劲的“第二增长曲线”。这充分说明了无糖茶在饮料市场中的巨大潜力和吸引力。
未来，无糖茶市场的发展趋势将更加明显。盘子增长更快、排面扩张更大、入局玩家更多、竞争中脱颖而出更难将成为常态。无糖茶品牌需要把握渠道优势、优化渠道布局、提升经营效率，并关注潜力巨大的下沉市场。提升产品的原料品质与工艺也是增强产品复购力的关键。
无糖茶市场的竞争虽然日益激烈，但其在饮料市场中的地位和影响力却不可小觑。未来，随着更多品牌的加入和产品的不断创新，无糖茶市场将迎来更加广阔的发展空间。
