为什么像OPPO和vivo这样的中国本土品牌没有采用中文名称呢？尽管小米和华为等品牌都使用了中文名字，并且主要依赖中文名称进行市场推广，但OPPO和vivo虽然拥有所谓的中文标识，实际上几乎从未在市场中使用，因此可以认为它们没有正式的中文名称。
事实上，OPPO和vivo作为在中国本土成长起来的手机品牌，确实都拥有中文名称。OPPO的中文名称为欧珀，vivo的中文名称为维沃。这两个品牌没有使用中文名称的原因可能涉及多个方面：首先，它们的中文名称在某种程度上更像是英文的音译，缺乏具体的中文寓意和文化内涵。
放眼整个手机市场，除了小米（英文名Xiaomi）和华为（英文名HUAWEI）之外，其他中国品牌的英文名称也并非中文字母构成。例如，荣耀的英文名为HONOR，其发音与中文名“荣耀”完全不同；传音的英文名为TECNO；红米的英文名为Redmi；真我的英文名为realme；苹果的英文名为APPLE；三星的英文名为SAMSUNG；中兴的英文名为ZTE；努比亚的英文名为nubia；一加的英文名为oneplus。这些品牌的英文名称各具特色，但均非中文字母构成。
相比之下，许多国产手机品牌选择使用英文作为logo标识，虽然这些英文名称在辨识度和文化韵味方面并不突出。然而，OPPO和vivo的英文名称策略却显得相当成功。首先，它们的英文名称简洁明了，四个字母的组合既易于记忆又便于发音。尽管中兴的英文名ZTE在记忆度上并不占优势（除非了解其全产业链业务），但OPPO和vivo的英文名称无疑更具优势。
在早期，这种英文命名策略可能并未带来显著优势，但随着近年来中国品牌积极出海，英文名称的重要性日益凸显。以OPPO为例，在Find X7发布会上，刘作虎强调OPPO已成为中国企业出海的名片。目前，OPPO的业务已覆盖全球60多个国家和地区，拥有超过26万家门店。其市场份额在全球排名第六，在中国排名第二，全球销量占比高达60%。
vivo同样表现出色。根据Canalys的数据，2021年第一季度，vivo在全球手机市场中占据了10%的市场份额，位列全球第五。vivo的产品和服务已覆盖全球60多个国家和地区，拥有超过4亿消费者。在“BrandZ中国全球化品牌50强”榜单中，vivo位列第10名，相比上年前进了10个名次，显示出其在海外市场的品牌力和国际影响力持续提升。不过，截至2023年12月的消息显示，由于vivo在印度市场遭遇挫折，再加上与诺基亚5G的专利纠纷，导致其海外市场份额跌出全球前五。尽管如此，vivo依然具备强大的市场竞争力。
2021年的数据
关于OPPO和vivo最初为何选择使用英文名称，目前尚无确切答案。但有趣的是，这两个品牌都源自步步高，之前在基因和营销策略上存在许多相似之处。在品牌调性上，虽然一个是蓝厂，一个是绿厂，但给人的印象都非常贴近市场，与中国传统品牌形象有所区别。或许正是从国际化的角度出发，希望通过时尚感提升品牌形象，从而增强国际影响力和知名度。采用英文名称更容易被国际市场接受和识别，同时也让国人感受到潮流气息。因为相比中文名称，英文名称在设计上更具视觉优势。