自2014年苹果公司首次推出Apple Watch以来，该品牌在全球智能手表市场的领导地位一直稳固如磐石，然而，这一局面正面临着来自中国本土品牌的强力挑战，这些国产手表品牌正在迅速崛起，展现出不可忽视的市场潜力。
根据旭日大数据提供的最新统计，2021年上半年全球智能手表市场的前十名品牌榜单中，Apple以34.02%的市场份额继续稳居榜首，而华为紧随其后，以18.77%的份额位列第二，三星则以9.38%的份额排在第三位，佳明和小米天才手表分别以8.21%和7.74%的份额占据第四和第五的位置。
与去年同期相比，尽管榜单前五的品牌排名保持不变，但各品牌的市场份额却经历了明显的波动。其中，苹果的市场份额下降了近4%，而华为则恰恰相反，市场份额增加了4%，这表明华为正逐步蚕食苹果的市场份额。
在智能手机和平板电脑领域，华为与苹果一直处于激烈的竞争状态。然而，由于芯片供应问题，华为的5G手机迟迟未能推出，导致高端手机市场的大部分份额被苹果所占据。
在智能穿戴设备领域，华为凭借其独特的鸿蒙操作系统，以及Watch GT 2和Watch GT 2 Pro两款手表的优异表现，迅速占领了市场，为华为带来了全球市场份额的4%增长。
三星的市场份额同比也有所提升，达到了9.38%。这主要得益于其在上半年1月14日推出的Galaxy Watch Active 2，以及2020年8月5日发布的Galaxy Watch 3，这两款手表在市场上受到了广泛的欢迎。旭日大数据显示，这两款手表的全球出货量已超过300万只。
佳明和小天才手表也在积极抢占市场份额，它们的份额有所增加。长期专注于运动领域的佳明，在上半年推出了专注于女性健康的Lily系列手表，这一创新举措迅速吸引了大量关注；而小天才作为传统手表厂商，在儿童手表领域也拥有举足轻重的地位。
榜单的后五位品牌中，华米和Fitbit的排名发生了互换，它们的份额均同比有所下降。
2021年上半年，华米科技的自主品牌Amazfit和Zepp的收入同比增长了83%。然而，影响整个上半年份额减少的主要原因是第二季度出货量环比下降了24.41%，导致增速放缓。
Fitbit的第一款高级健康智能手表Fitbit Sense在全球机型top20中榜上有名，这为华米打开了手表市场，提供了一个绝佳的切入点。
值得一提的是，去年上榜的荣耀和360并未出现在今年上半年TOP10的榜单中，而新入榜的是来自印度的Noise和BoAt品牌。
Noise公司成立于2018年，目前，该公司在智能穿戴和音频领域的 产品种类已超过19种。第三季度，印度智能手表出货量环比增长了159%，同比增长了293%，创下了历史新高。其中，Noise、Boat和 Fire-Boltt占据了66%的市场份额。
2020年，新冠疫情对全球进行了一次全面的“全民健康意识考察”，使得人们对健康监测、运动健身的关注度及其相关设备的需求急剧上升。
旭日大数据统计，今年上半年智能手表的出货量超过了9330万只，同比增长了41%。市值达到了1200亿人民币。
就印度市场而言，自疫情开始以来，Noise公司的业绩同比增长了100%。今年，该公司平均每月售出的智能手表超过10万只，并计划在2021年实现销量翻番的目标。
一位拥有10多年手表行业经验的业内人士表示：未来智能手表的竞争将更加白热化，心率、血压、血糖、血氧等健康监测功能将成为各品牌争夺市场的关键。
从上半年市场份额增长的品牌来看，健康类手表市场正在不断扩大，各大手表厂商也在重点发展健康功能板块。