2月15日，随着情人节消费热潮逐渐消退，相关的情人节消费数据开始陆续发布。根据京东到家发布的《2019情人节消费大数据报告》显示，尽管鲜花、巧克力、蛋糕这三大传统礼品被部分消费者吐槽缺乏创新，但它们的实际消费热度依然不减，持续领跑热销榜和销量增速榜单。与此同时，红酒、牛排、香薰等商品的销量在同比和环比方面均呈现显著增长，“在家享受浪漫”亲手制作大餐的仪式感也备受青睐。
数据显示，80后和90后群体是情人节浪漫消费的主要推动者。女性在情人节消费市场中扮演着举足轻重的角色。玫瑰依然是最受欢迎的鲜花种类，而高端花束如网红礼盒在今年受到了广泛关注和追捧。“当日下单、当日送达”的服务模式在一二线城市，尤其是南方城市的年轻消费者中备受欢迎，成为送花的新宠。超过半数的买花者是女性，其中35%为90后，她们在满足自我愉悦的同时，也将鲜花作为礼物送给伴侣、母亲和友人。情趣用品和计生用品的订单量同比增幅均超过200%，其中三分之一的患者为90后。北京、成都、西安、深圳和广州成为成人用品消费额最高的城市，跻身“情人节夜最美”城市排行榜。
消费数据显示，情人节不再只是男性主导的“买买买”活动，女性消费比例已达到45%，接近半数。男女消费呈现出既和谐又不同的特点，男性更倾向于购买鲜花、巧克力、酒水饮料、水果和计生用品，而女性则更偏爱水果、鲜花、巧克力、保健品以及情趣用品。
从年龄结构来看，80后和90后已经成为浪漫消费的主力军。其中，80后的消费占比约为50%，90后则超过30%。80后是“情人节三部曲”——鲜花、巧克力和蛋糕最忠实的支持者，他们追求经典的浪漫。该群体巧克力的消费量环比节前增长了163%，蛋糕的消费量环比增加了125%；在鲜花方面，他们最爱红玫瑰和洋桔梗，对高档花束的消费毫不吝啬，高档鲜花礼盒的消费量同比增加了93%。90后的消费则更倾向于“高调的畅快”。选择在情人节当天下单购买鲜花的消费者占比达到两成，接近半数的鲜花订单被送往写字楼等公共场所，他们也是情趣用品和计生用品的主要消费者。90后情侣在公开场合高调表达爱意的同时，单身人士也有自己的庆祝方式，例如饮用适合单身人士的啤酒，其销量同比增速是营造浪漫氛围的红酒的两倍。
对比80后和90后，70后的情人节消费整体风格更加日常、注重家庭和贴心，他们追求“稳稳的幸福”。水果和营养保健品是70后最喜爱的情人节礼物。其中，最受欢迎的水果包括砂糖桔、香蕉和草莓。营养保健品的销量排名前三的分别是阿胶、蜂蜜和枇杷膏。有趣的是，看似“传统”的70后群体却是搜索浏览“蓝色玫瑰”商品信息最频繁的群体，他们对彩色花束的喜爱程度较高。
在情人节期间，京东到家平台上热销品类排名前五依次是水果、酒水饮料、巧克力、鲜花和蛋糕，而销量同比增速最快的品类排名前五则是计生用品、巧克力、鲜花、蛋糕和牛排。其中，计生用品的销售额同比增长了239%，巧克力的销售额同比增长了212%，鲜花的销售额同比增长了181%，蛋糕的销售额同比增长了69%。尽管送花、送巧克力、吃大餐等“情人节三部曲”被部分消费者认为缺乏新意，但鲜花、巧克力、蛋糕的实际消费热度依然很高，稳居热销榜和销量增速榜单前列。
值得注意的是，不仅牛排进入了销售增速榜单，牛排、红酒、香薰的消费量在同比和环比方面均出现了显著增长，其中牛排的同比增长率为88%，红酒的同比增长率为37%，香薰的同比增长率为53%。这表明，除了外出就餐外，越来越多的情侣和夫妻选择在家庆祝情人节，同样能够营造出浪漫的氛围。
据每日优鲜介绍，华北、华东、华南、华中四大区在情人节期间推出了不同主题的专场活动，代表浪漫和甜蜜的巧克力、慕斯蛋糕、草莓、车厘子、葡萄酒等商品纷纷上线。
南方+记者登录每日优鲜APP发现，在上海、杭州等华东地区，红白草莓礼盒作为情人节最佳CP被推上首位，钻石心型的玫瑰慕斯蛋糕、明治雪吻巧克力、意大利费列罗巧克力等也成为了情人节最佳爱情使者。每日优鲜相关负责人透露，在情人节期间，仅草莓和巧克力的销量就近十万份，创平台历史新高。
而得益于每日优鲜的前置仓体系，用户下单后可享受会员1小时极速达服务，即便是临时抱佛脚的男生也不用担心。
作为热销TOP3的表白神器，鲜花消费方面，高端花束如韩式混搭花束、网红鲜花礼盒今年备受追捧，销量均有显著提升，尤其是网红礼盒的销量同比增加了86%。玫瑰依然是最受欢迎的花种，销售额同比增加了210%。其中红玫瑰的销量占半壁江山，销量同比增加了135%。
【记者】叶丹
【作者】 叶丹
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端