欧洲市场见证了小米高端手机的华丽蜕变，其价格甚至超越了苹果品牌。
就在北京时间3月2日的夜晚，小米在西班牙巴塞罗那精心策划了一场全球发布会，正式向世界揭开了小米15系列手机的神秘面纱。其中，备受瞩目的小米15 Ultra型号，其16GB+512GB的版本在欧洲市场被定名为1499欧元（折合人民币约11374元），这一价格定位无疑将小米推向了高端手机的行列。
2024年，欧洲高端手机的销量实现了前所未有的突破，而小米（包括Redmi和POCO等品牌）在欧洲市场的出货量持续保持在前三名的位置。以小米为代表的中国手机品牌正在欧洲市场展现出蓬勃的发展势头。
小米新机在欧洲的定价策略：远超国内市场
回溯到2月27日晚上，小米在国内举办了一场新品发布会，推出了顶级旗舰手机小米15 Ultra。这款手机搭载了被誉为“高通年度最佳芯片”的骁龙8至尊版，采用了含有10%超高硅含量的小米金沙江电池，同时在通信技术方面也进行了全面的升级。
在影像技术方面，小米15 Ultra的内部代号为“夜神”，配备了被称为“一皇一后”的徕卡1英寸主摄和徕卡2亿超级长焦镜头，实现了28倍无损变焦的卓越性能。徕卡相机技术负责人Dr.Florian Weiler表示：“小米15Ultra是我们迄今为止在移动光学领域最杰出的合作成果。”
关于价格，雷军在直播中曾透露，过去一年中研发成本和器件成本不断攀升，从盈利角度来看，小米15 Ultra必须进行价格调整。然而，在发布会上，小米集团合伙人兼总裁、手机部总裁、小米品牌总经理卢伟冰明确表示，小米15 Ultra的起售价为6499元，不会进行涨价。卢伟冰补充说，这个价格已经让小米承受了巨大的压力，下一代的手机“肯定要涨价了”。
然而，在欧洲市场，小米手机的售价远高于国内。小米15 Ultra的欧洲起售价高达1499欧元，折合人民币约为1.14万元，是国内售价的1.75倍以上。有网友评论：“在欧洲，小米已经成为名副其实的高端手机！”
此外，小米15标准版（12GB+512GB）同样在3月2日的发布会上亮相，其欧洲起售价为999欧元（折合人民币约7580元），与国内4799元的定价相比，涨幅超过50%。
中国手机品牌在欧洲市场的激烈竞争
目前，以小米为代表的中国手机品牌正在积极拓展欧洲市场。Canalys的报告显示，2024年欧洲（不包括俄罗斯）的智能手机出货量增长了5%，总体出货量达到了1.36亿台，这是连续四年下滑后的首次增长。
具体来看，2024年三星在欧洲的出货量达到了4640万台，市场份额为34%，继续保持第一的位置。苹果在欧洲的出货量为3490万台，市场份额为26%，排名第二。小米在欧洲的出货量为2220万台，市场份额为16%，排名第三。此外，OPPO在欧洲的出货量为410万台，市场份额为3%，排名第五。
除了小米和OPPO，荣耀和realme也在2024年实现了欧洲市场两位数的销量增长。Canalys认为，这两者在加剧市场竞争的同时，也为渠道和消费者带来了对未来的期待。
中国手机品牌进军欧洲市场的背后，是欧洲高端手机销量的持续增长，而中国手机品牌正逐步向高端市场迈进，越来越符合欧洲市场的需求。2024年，欧洲高端智能手机的出货量创下了历史新高，售价在800美元（约合人民币5830元）及以上的智能手机出货量超过了4100万台。
从全球角度来看，高端手机市场份额也实现了显著提升。Counterpoint Research发布的2024年全球高端手机市场数据显示，2024年全球高端手机（售价大于等于600美元）已占整体智能手机市场的25%，与2020年的15%相比有了明显的增长。其中，华为和小米的高端手机出货量均位列全球前五。
AI能力成为中国手机品牌迈向高端市场的重要推动力。IDC表示，2024年AI手机的渗透率达到了19%，预计到2025年，AI手机的渗透率将进一步加速，更多的次旗舰和中高端机型将配备更强大的端侧AI能力，推动AI手机全球渗透率达到29%，出货量预计将达到四亿台。
IDC指出，自2024年下半年以来，随着安卓厂商第二代AI旗舰手机的推出和模型算法的迭代，端侧小模型的运行效果有了显著的提升，构建开放的AI服务生态体系已成为众多安卓厂商下一阶段AI战略的核心。未来，品牌厂商在AI领域的软硬件竞争将成为趋势，消费者的使用体验将不断优化，供应链也将随着创新而提升价值。
据了解，相较于三星搭载谷歌Gemini模型，国内手机厂商正积极尝试自研大模型，以形成差异化优势。通过自研大模型开发配套APP及个性化应用场景，如华为在开发者大会2024上发布的鸿蒙原生智能Harmony Intelligence。随着国内厂商在AI领域的差异化竞争，中国品牌在手机行业的地位有望得到进一步提升。
（证券时报网）