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2024年2月20日，企查查平台发布了最新数据，显示腾讯公司近期密集申请了多个包含“狗头”元素的图形商标。这些商标的申请范围广泛，涵盖了金属制品、速食食品、家居家具、纺织品床单以及广告推广等多个行业领域，所有商标的注册状态目前均显示为“正在申请中”。
对于这个标志性的表情符号，相信广大用户并不感到陌生。回顾时间线，早在2023年1月，微信平台就推出了名为“旺财”的表情包；同年10月，QQ平台也上线了一个设计相似的同类表情，两者在细节设计上存在明显差异。这种表情与网络社区中流行的“滑稽”形象高度相似，通常被用作幽默调侃或讽刺性语句的结尾。
随着腾讯公司成功注册多个“旺财”表情商标的消息公开，网络上涌现出大量热议。不少网友戏称“企鹅失宠”，因为“旺财”成为了腾讯的新宠。作为腾讯QQ的品牌标识，企鹅形象在2010年之前的热度足以与国宝大熊猫相媲美，然而如今，大多数网友的调侃背后，是对腾讯的某种情感投射。
在互联网发展史上，360公司与QQ曾爆发激烈竞争。当时，360推出了名为“KK号”的产品，并选择海豹作为其品牌logo，意图在名称和视觉形象上全面超越腾讯。而如今，微信的用户规模已经超越了QQ，企鹅形象在网友心中的讨论度大幅下降，几乎失去了昔日的关注度。“旺财”表情因其极高的网络热度，如果能够成功注册为商标，无疑将吸引巨大的市场关注度。
然而，经过深入分析，腾讯申请注册“旺财”表情商标的主要目的，很可能并非为了取代现有的企鹅品牌形象，更可能是在抢占微信表情的商标资源。近年来，市场上频繁出现企业抢注微信表情作为商标的行为，以此为自己带来额外的市场曝光。例如，2017年，一位名叫金召平的个体将微信表情“捂脸”成功注册为商标，随后腾讯公司对该商标提出了异议。
商标管理局在对此案进行审查后指出，该商标的注册使用范围被限定为“第25类”，主要涉及服装等商品，这与微信表情包通常用于网络聊天的使用场景并不完全一致。这一事件在网络上引发了广泛讨论，就在2018年初步审定公告发布后的短短一个月内，微信表情“剪刀手”也遭遇了类似被抢注的情况。
从大多数网友的角度来看，这种行为可能已经构成了对原创者知识产权的侵犯。商标管理局的工作人员表示，他们并不负责判定商标侵权行为，如果腾讯认为其商标权受到侵害，可以通过正式渠道提出异议。为了预防潜在的法律纠纷，腾讯选择主动出击，抢先注册热门的微信表情商标，从而阻止他人利用这些表情进行商业化。
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