不久前，Burberry的促销活动引起了业界关注。一天内的折扣力度达到了5-7折，这种大力度折扣与其一直以来所展现出的“高冷”形象似乎有些不符。那么，Burberry究竟处于怎样的市场环境之中？它的“过渡期”又将持续多久呢？
据第五大道奢侈品网的创始人孙亚菲透露，目前多数奢侈品牌都会进行一定程度的促销活动，而Burberry更是常态化的进行5-7折的促销。甚至其奥莱店的折扣能低至2-3折。在2017财年，Burberry曾销毁价值数千万英镑的库存而不愿打折销售。这种矛盾的市场行为令人费解。
从Burberry的财务报告来看，其手袋等配饰部门的销售增长缓慢，但在所有品类中仍占据重要地位。而童装及其他部门的收入则有所下滑。在品牌转型的关键时刻，今年3月的创意总监Riccardo Tisci正在全球范围内推广他的设计理念。这一时期，Burberry被视为处于“过渡期”，期待下一财年业务能够迅速增长。
Burberry能否守住奢侈品牌地位？这个问题引人深思。尽管Burberry努力发展商店网络以维持其奢侈品牌形象，但过去一年中，有7家业绩不佳的门店关闭，总关店数达到19家。这让人质疑其是否能够继续守住高端市场的地位。
彭博分析师Andrea Felsted对Burberry的长期发展持观望态度。他认为，虽然欧洲和市场的订单增加以及亚洲免税店的零售增长对同店销售有所贡献，但要实现全面复苏还有很长的路要走。历峰集团等全球奢侈品公司的业绩也出现下滑，显示出全球奢侈品零售市场的持续震荡。
Marco Gobbetti表示，现在的转型只是Burberry长期计划的第一阶段。品牌团队正努力重新定位，以在奢侈零售市场中寻找新的增长动力。他强调，这种转型需要时间才能见到效果。
在这样的市场环境下，Burberry的未来走向引人关注。无论是为了应对市场变化还是寻找新的增长点，Burberry都需要在保持品牌核心价值的同时进行创新和调整。