随着李宁、太平鸟、波司登等国潮品牌的崭露头角，回力鞋、阅兵仪式女兵国产口红等本土产品已成为时尚的代表。近年以来，国货品牌以引人注目的姿态在竞争激烈的市场中占据了一席之地。那么，当我们谈论国潮时，我们究竟在谈论什么？
在“万物皆可联名”的时代背景下，南方产业智库发布了一份名为《广东国潮产业发展报告》的权威报告。报告通过对2018年至2019年间天猫、唯品会、京东等电商平台的国潮消费数据进行分析，深入揭示了国货品牌创新发展的路径。
国潮的兴起背后，是文化自信的体现，这也标志着国货品牌开始凭借口碑赢得市场。报告中指出，这两年国货品牌的关注度和销售额都在飞速增长，尤其在一线城市中的年轻消费中表现出色。老字号品牌通过挖掘自身文化内涵，与年轻人重新建立联系，显著提升了客户数及销售量。
广东作为制造业大省，孕育了华为、OPPO等众多知名品牌。广东对国货的支持力度强大，在多品类的国货中，广东的收货量始终稳居榜首。
国潮之风盛行，年轻人成为消费主力军。其中，90后占比最多，达到35%，而女性消费者的占比更是超过六成。国潮不仅激发了经济新活力，也让老牌国货焕发新生。数据表明，国潮已渐成主流，并且展现出强大的韧性、底气及广阔的发展空间。
值得注意的是，《报告》数据显示，超过半数的00后认为国外品牌并非加分项，支持国产也是一种表达关心的方式。这表明消费者越来越理智，不再盲目追求国外品牌。
在国潮热门品类中，服装特别是女装销量持续领先。具有特色的汉服也异军突起，销量增长迅猛。这些热销背后是国货变身潮品，带着原创设计走向国际时尚舞台接受全球审视。李宁、波司登等国牌纷纷亮相时装周，向世界展示品牌魅力。
广东省作为服装产销大省，正积极推动纺织服装产业的转型升级，借助互联网融合科技为产业注入新动能。除了服装，美妆市场也刮起国潮风。完美日记、玛丽黛佳等国货美妆品牌的崛起，已经能够与国际大牌相抗衡。
除了上述品牌，广东省的化妆品行业也面临着新的机遇和挑战。在国潮之风下，OEM/ODM企业开始寻求与国潮IP合作的新机会。广东省丰富的非遗文化资源为当地带来了与非遗结合的机会，推动非遗活化工作走向市场、走进百姓生活。
回顾广东在非遗传承与发展上的成果数据，令人瞩目。淘宝数据显示，广东省非遗店铺数量众多，位居全国前列。在商品消费领域以及旅游领域的持续推动，让更多非遗传人深入普通百姓生活，实现良性循环与发展。
本次发布的报告为广东省国潮产业发展提供了有力的数据支撑，也为全国其他地区的国潮产业发展提供了有益的参考与借鉴。随着国潮品牌的持续崛起和消费者需求的多元化，我们期待国货未来能继续满足消费者需求，推动制造业的高质量发展，为经济持续繁荣贡献力量。
