当下互联网进入下半场，红利逐渐消退，获取流量的成本不断攀升，各互联网品牌为了在竞争中占据优势，纷纷加大对流量的争夺力度。特别是在体育赛事和娱乐内容领域，因其高人气和高速发展，受到了众多品牌主的关注。
体育赛事的流量资源成为了广告盛宴的热门之地，像“超级碗”这样的顶级商业赛事更是成为品牌竞争的焦点。除此之外，自制娱乐节目也备受广告主的青睐，随着节目的热播，其在ROI层面实现的价值也越来越显著。
腾讯体育开创了一条全新的道路，通过打造“超级企鹅”这一品牌，将体育与娱乐完美结合，创造出一个全新的流量高峰。腾讯体育不再只是关注单纯的体育赛事，而是尝试将体育竞技与娱乐化表达形式相结合，为用户带来全新的观赏体验。经过不断的探索和创新，“超级企鹅”已经从单一赛事成长为包含综艺节目和体育赛事的内容矩阵，成为一个具有强大吸引力的体娱IP。
这一创新模式的商业价值难以估量。在这个自媒体碎片化的时代，用户的注意力容易分散，传播去中心化，品牌主需要多角度综合考量吸引用户。而“超级企鹅”这样的体娱IP具有强大的吸引力，能够聚合流量并分发，实现跨圈层的覆盖，帮助网服品牌获取新的用户流量，激发新的需求。相较于传统体育赛事，“超级企鹅”更注重细节和用户体验，从比赛转播、赛场氛围到环节设置，都向国际顶级赛事标准看齐。
腾讯体育并不将“超级企鹅”视为短期项目，而是意图打造出一个长期、具有持续影响力的IP。通过篮球明星与娱乐明星的搭配参赛，“超级企鹅”呈现出一种融合了体育和娱乐的全新体验。社交网络上话题热度持续攀升，“超级企鹅”凭借自身的流量优势和激烈的赛制激发出了众多热点话题。相较于其他赛事，“超级企鹅”在内容消费周期上具有更长久的铺垫和期待。
今年即将展开的“超级企鹅Super3总决赛”已经显示出强大的影响力。而即将到来的“红蓝大战”将成为网服行业广告主打破传统营销、捕捉流量的重要契机。这场融合了众多明星和NBA传奇球星的赛事，必将掀起一场热血的狂潮。无论是否有自己的“超级碗”，体育和娱乐的新组合所带来的惊喜和创新才是重中之重。【整理完成】
