蜜雪冰城近期推出的“NFC橙汁超值促销”活动，其中“一元冰杯”的噱头引起了广泛关注。这一策略看似在为消费者提供极具吸引力的优惠，但实际上可能是一种亏损营销手段。蜜雪冰城作为一家以低价策略著称的品牌，其核心在于通过大规模销售来获取利润。通过“一元冰杯”活动，虽然单杯利润微薄甚至可能亏损，但可以吸引大量消费者进店消费，带动其他高利润产品的销售。
此外，这种促销活动还能有效提升品牌知名度和市场占有率。蜜雪冰城通过这种方式，可以进一步巩固其在年轻消费者中的市场地位，同时积累宝贵的消费者数据，为未来的精准营销打下基础。因此，蜜雪冰城的亏损营销并非没有目的，而是通过短期亏损换取长期的市场优势和品牌影响力。这种策略在竞争激烈的市场环境中，是一种有效的品牌发展手段。