这个夏天，你试过冰杯了吗？
蜜雪冰城门前，一位年轻人手持一元购得的冰杯，熟练地将饮料倒入其中，自制冷饮。相似的场景也在古茗、书亦烧仙草等店铺上演，更是迅速在社交平台、便利店和商超流行开来。这个夏天，各大品牌围绕冰杯的竞争异常激烈。
这不仅仅是一场关于冰块的竞争，实际上，冰杯已经成为品牌与消费者之间全新的沟通桥梁。人们购买的不仅仅是一杯冰，更是一种个性化的体验，一种夏天的乐趣和享受。
蜜雪冰城率先推出这款一元冰杯，其杯子容量达660ml，冰块分为满冰与冰水混合两种类型。这款产品一经推出就常常断货，引发了消费者的热议。背后真正的原因是供应链的压力，而非营销策略。从成本角度看，蜜雪冰城的招股书数据显示，杯子的成本仅为0.3元，但考虑到其他成本如吸管、包装袋、租金、人工等，实际利润并不高。
即便如此，这种冰杯仍具有推广价值。它成功吸引了消费者的注意力。很多购买冰杯的消费者会选择再来一杯奶茶或冰淇淋。在年轻人手中，冰杯成为了DIY冷饮的“神器”，他们自带饮品原料，利用冰杯调制出专属的冷饮。这一趋势正被整个行业所重视。
古茗和书亦烧仙草也紧跟其后推出了自家的冰杯产品。古茗推出的“冰水”和优惠价柠檬水等产品深受欢迎。书亦烧仙草则通过线上点购等方式销售冰杯。两家品牌同时推出冰杯产品并非巧合，它们看到了冰杯在一线城市及下沉市场的潜力。品牌需要持续在产品设计与应用场景上加大投入，以满足日益分化的用户需求。
冰杯已经不仅是饮品的容器，更是“便利店赛道”的热门选手。在日韩市场，冰杯已经是便利店饮品体系的重要部分。当新茶饮品牌以低价竞争时，另一条赛道的选手正将冰杯作为独立品类推广。冰杯的销售量逐年增长，成为饮品外的独立商品。商家们更注重用户体验和社交属性，将冰杯定义为一种场景型商品。饮料品牌也纷纷进入冰杯市场，试图通过冰杯拓展年轻消费者的使用场景。数据显示即时零售的冰品市场规模不断扩大，《即时零售冰品酒饮消费洞察报告》指出冰块销量增长趋势明显。品牌发展策略已经开始转向如何更好地满足消费者即时零售的需求，而未来的竞争将不只是关于产品的竞争，而是关于如何更好地满足消费者需求的竞争，是关于如何将便利店的逻辑融入到品牌发展的每一个细节中的竞争。看似是关于一杯冰的竞争，实则指向品牌未来发展的关键。一元钱购买的不仅是一杯冰，更是一种夏天的消费体验和生活方式，是品牌对未来发展的深度思考和布局。在这个看似简单的消费行为背后，蕴含了巨大的商业机遇和创新空间，值得我们继续关注和探索。
