记者 | 采访者底伊乐
编辑 | 汤威
乌镇，年均接待游客量近千万，今年五一假期再次热闹起来。涌入近30万游客，使得这片江南水乡焕发新的生机与活力。游客数量已恢复至2019年同期水平。
乌镇的美名早已远扬四方，无需数据证明其火爆程度和知名度。在众多江南水乡古镇中，乌镇凭借其独特风貌脱颖而出。无论是东栅的老街、博物馆、手工作坊，还是西栅的戏剧节、各类剧场和世界互联网的举办地，都充分展示了乌镇的魅力与特色。如今，乌镇已形成了一个独特的模式，难以被复制。
这个小镇最初凭借茅盾故里的名气起步，曾经是一个破旧不堪的旅游古镇，相较于其他江南水乡，它的起步时间较晚。乌镇北栅子弟出身的总设计师陈向宏及其团队的精心打造，使得乌镇逐渐蜕变成为一个美丽且独特的古镇。他们修旧如旧，保护历史风貌，同时引入现代元素，如夜游项目和乌村体验。这些努力让乌镇逐渐成为一个独具特色的小镇。
除了传统的旅游元素，乌镇还通过众多IP的加持和互联网的助力，使自己从众多古镇中脱颖而出。今年播出的综艺节目《戏剧新生活》让更多人了解戏剧，也让乌镇成为戏剧的狂欢之地。露天酱缸、染坊上的蓝印花布、书场的评弹演出等也赋予了乌镇浓厚的文化氛围。这些文化元素与互联网的融合，让乌镇焕发出新的活力。
近期，界面文旅对乌镇旅游股份有限公司总裁助理姚洁进行了专访。她分享了景区在期间的调整策略以及未来的发展规划。面对冲击，乌镇通过积极响应、加强防疫措施、推出新产品等方式应对挑战。她还谈到了乌镇如何通过世界互联网、戏剧节等活动提升品牌影响力，以及如何利用新媒体和新营销方式吸引年轻人群的关注。
随着的复苏，乌镇旅游正在逐步恢复正常水平。姚洁表示，乌镇将继续完善细节服务，重视游客体验和安全，推出更多独具特色的休闲度假产品。为了适应周边游需求的增加，乌镇还推出了夜市、早茶客、夏令营等举措，增加人们的体验感。乌镇还将继续推进智慧化、数字化的转型升级，以更好地满足后时代游客的需求。
乌镇在国内文旅产业中已经成为一个独特的存在。无论是传统元素还是现代科技的融合，都展示了它的活力和魅力。在未来，乌镇将继续努力打造一个吸引新世代关注的IP，不断提升品牌影响力。姚洁也意识到时代的变化和不断蜕变创新的必要性，这将促使乌镇不断前行，探索更多可能性。
