独立于抖音，字跳尝试独立电商app抖音盒子，结果如何？实践表明暂时未能如愿。
据我们从多位知情人士处了解到的消息，字节跳动旗下的独立电商app“抖音盒子”即将暂停运营。知情人士透露，字节跳动已经暂停了对抖音盒子的投入，内部已进行非正式沟通，员工可以通过内部活水回到抖音电商等团队。而接近抖音电商的人士也证实，抖音盒子内部员工已经开始转岗流程。
针对上述信息，抖音盒子相关负责人表示这是不实消息。
过去几年，抖音电商业务高速发展，其GMV已经十分可观。抖音盒子则是抖音电商业务独立的尝试。在推出时，抖音盒子曾被寄予厚望，一方面可以消解随着电商业务扩大对内容生态的侵蚀，另一方面希望通过独立app从外部获取新的流量。
抖音盒子的定位是“潮流时尚电商平台”，早期通过大量补贴吸引达人入驻。从数据上看，抖音盒子的表现并不理想。据SenseTower数据显示，抖音盒子的日活跃用户数已经大幅下降，月活跃用户也一直在较低水平徘徊。
商家对抖音盒子期待很高，认为拥有6亿活跃用户的抖音可以将流量导入抖音盒子。但实际情况是，抖音盒子的运营策略并没有充分利用好抖音的流量优势。其自身定位也存在摇摆不定的问题，既有高客单价的潮流服饰也有低客单价的生活小物等商品，给消费者留下了难以明确印象的印象。这些都使得商家和主播在平台上难以获得预期的流量和收益。主播们缺乏做新内容的动力，导致内容质量下降甚至存在重复现象。在这样的环境下，他们自然难以获得可观的收益和稳定的用户支持他们对未来的预期也变得更加悲观和失望。尽管如此字节跳动的投入并未停止他们仍然计划在今年将更多的资源投入到抖音盒子中试图通过改变策略来扭转局面然而现实似乎并不乐观刹车来得突然可能的原因之一在于在降本增效的大环境下抖音盒子业务表现平平短时间内看不到明显的转机投入成本却很大这使得公司不得不做出暂停投入的决定此外抖音主端也发现对大盘没有拉来新增关联性不强也是暂停投入的原因之一面对内部的竞争压力和外部的市场环境挑战抖音盒子的前景变得愈发黯淡在此背景下抖音电商如今正在快速布局货架电商而抖音主端也在大力推广商城版块与抖音盒子的商城版块功能重合这加剧了抖音盒子的竞争压力并提醒我们数字化电商的时代背景和发展趋势加剧了行业竞争和行业变化的速度要求我们不断提升自身的竞争力并持续适应市场变化的要求总体来看尽管抖音盒子这个项目遭遇挫折但并不意味着抖音电商的探索就此止步字节还在尝试其他电商业务形态如独立app可颂等未来仍将继续探索电商领域的更多可能性对此我们保持关注并期待未来的更多交流机会。
