五月的曲阜，春意盎然。孔庙内的古老柏树如森林般繁盛，琅琅读书声似乎仍在此回响。身穿汉服的“状元郎”在此将寄托祝福的竹牌挂在祈福架上。
在5月5日至8日的期间，洽洽食品与三孔文旅携手，共同启动了名为“备考有夫子·营养洽洽好”的联名活动。这一活动展现了传统文化与现代休闲食品的美妙融合。
自2001年成立的洽洽食品，其总部坐落在安徽合肥。作为国内早期涉足休闲零食的品牌之一，凭借市场渗透率高、接受度广的洽洽瓜子等主营产品，仅成立十年便在深交所成功上市，成为坚果行业的领军品牌。
当坚果零食与儒家文化展开跨界对话，一场关于“营养备考”的年轻态表达应运而生。在这里，传统文化的精神力量被赋予了新的表达方式——通过味蕾的体验来感受文化的深度。
在孔庙的“洽洽状元楼”快闪区，孔子第76代后人亲临现场，为活动加油助威。他们与游客一同打卡状元楼，进入洽洽直播间，为线上用户亲手书写祈福牌，传递祝福。限量版的联名周边也吸引了大批游客拍照分享至社交媒体。在这四天的活动中，累计派售的洽洽小黄袋每日坚果超过1.2万袋。
现场悬挂的手写祈福牌中，诸如“愿如颜回般专注”、“复习像韦编三绝”以及“每天一包坚果，脑力续航”等祝福，将儒家的治学精神转化为现代的备考指南。
洽洽食品相关负责人表示，孔子提倡的“食不厌精”理念与洽洽严格挑选原料的理念相契合。在古代，五谷是祭祀的礼物，而今，学子们则通过摄入科学配比的坚果来补充营养。从古代的“仓廪实”到现代的“知礼节”，饮食智慧是文化传承的重要一环。
根据《居民膳食指南》的建议，每人每天应摄入25至35克的大豆及坚果类。洽洽小黄袋每日坚果包含核桃、巴旦木、腰果、榛子等四种坚果，以及蔓越莓、蓝莓、黑加仑葡萄干等三种果干，科学配比，营养均衡，恰好满足膳食指南的推荐量。
这种融合了文化精神营养和科学膳食配比的双重启蒙，正是对当代家长关注的回应。一位带孩子参与活动的母亲表示，她以前觉得坚果只是年货，但现在发现它能成为孩子在自习室的学习伙伴。联名礼盒中的“学科知识小黄袋”设计更是巧妙，将物理公式、古诗名句印在包装，让营养补给与知识摄入同步进行。
洽洽食品相关负责人表示，这不是一次简单的联名，而是用当代的语言重新构建文化仪式。当坚果从礼品转变为学习场景的一部分，当祈福变为一种积极的心理暗示，传统文化的现代表达就融入在了每日一包的健康习惯中。
随着活动的落幕，孔庙的夕阳为“洽洽状元楼”镀上金边。游客们带走的不仅仅是联名礼盒，更是一种新的认知：文化传承从未远离生活，只需要一个恰如其分的载体便能将其延续。
