在1996年，木村拓哉作为日本化妆品品牌佳丽宝口红广告代言人为该品牌带来了巨大的成功，这一广告策略在当时引起了轰动，口红在短短两个月内卖出了300万支。二十多年后，美妆市场也开始兴起由男明星代言美妆品牌的趋势。
近年来，越来越多的男明星成为美妆品牌的代言人，利用他们的流量和影响力帮助品牌塑造形象、带动热度与销量。仅在今年九月份，科颜氏、茱莉蔻和春夏等美妆品牌纷纷宣布与刘昊然、雷佳音和张艺兴等当红男明星签订代言合同。王俊凯、蔡徐坤和范丞丞等年轻偶像也与多家美妆品牌展开合作。这一趋势的背后，是美妆品牌核心消费者的年轻化迭代以及人气男明星对年轻女性人群的巨大号召力。
凯度消费者指数指出，年轻是现今美妆市场的主要消费，约50%的市场份额来自于这一年龄段的消费者，而且预计未来十年他们仍将是主流。为了吸引更多年轻消费者，许多美妆品牌开始寻求与流量男明星合作。时尚消费品品牌孵化平台OIB.CHINA总经理吴志刚表示，许多品牌害怕被划分为“上一代品牌”，因此希望通过与流量男明星的合作快速吸引大量年轻女性消费者。
与女明星相比，人气男明星对年轻女性受众的影响力明显更高。艾漫数据总裁曹永寿告诉界面新闻，追星族中女性居多，而男明星的女粉丝占比通常超过80%，并且以年轻女性为主。男明星的粉丝活跃度也更高。这类粉丝更可能因对男性偶像的崇拜而购买产品，并且在互联网上形成流行趋势。美妆品牌纷纷选择男性代言人，希望通过他们的粉丝扩大品牌影响力。
除了直接的销量转化，品牌更看重粉丝们能实现的品牌传播扩散与海量曝光。曹永寿表示，粉丝在社交媒体上的互动对品牌在特定时期的宣传推广非常有效。代言人粉丝的互动、传播被广告主视为一种有效的营销手段。美宝莲通过与代言人陈伟霆的合作成功推出多款新产品，并实现了销量的显著增长。另一个例子是法国护肤品牌欧舒丹与鹿晗的合作也取得了良好效果。当然明星的粉丝们带来的销售转化并不是品牌的最终目的还需要粉丝转化为品牌的长期用户才能真正提升品牌的竞争力。除了借助社交媒体进行粉丝营销外线下场景的体验营销也是美妆品牌吸引年轻消费者的关键手段之一例如美宝莲推出的星钻小灯管新品发布会就采用了多种互动方式吸引粉丝关注并将线上线下的营销融为一体以达到更好的效果。此外电商平台也在努力成为粉丝运营的平台与品牌合作共同进行精准的粉丝运营天猫就是一个典型的例子通过与品牌合作打通线上线下渠道推出超级粉丝日营销IP等方式帮助品牌进行精准的粉丝运营吸引更多年轻消费者的关注并带动销量的增长未来美妆品牌积极寻求人气男明星代言的趋势仍将继续这一能否持续则取决于粉丝文化的发展变化和消费者对美妆品牌的消费需求变化以及品牌的营销策略等因素。最终消费者了解品牌的最终渠道仍然是产品本身因此品牌需要注重产品质量和创新以满足消费者的需求并赢得市场的认可。
