随着立夏的到来，气温逐渐升高，人们对于矿泉水的需求也与日俱增。在众多品牌中，恒大冰泉这款矿泉水备受大众瞩目。想当年，恒大冰泉在瓶装水市场中独树一帜，其背后的恒大集团更是借此机会将其推向市场高峰。
说起恒大冰泉，它的起源与恒大足球队的亚冠冠军壮举紧密相连。带上了“恒大”这两个字，本身就赋予了这款矿泉水与众不同的气质。广告宣传和各种高端推广活动使得恒大冰泉名声大噪。但现在的情况却是截然不同，真正的好水却面临巨大的亏损，这究竟是何原因呢？
从品质上来说，恒大冰泉的确与众不同。不同于农夫山泉的地表水，也不是娃哈哈那种纯净水，它是真正意义上的矿泉水，源于纯正的地下水。其口感独特，赢得了许多消费者的好评。但为什么即便如此，它却陷入了困境呢？
我们来谈谈价格和受众。恒大冰泉的价格确实偏高，一瓶5元的价格在矿泉水市场中算是高档产品。价格并不是关键原因，真正的问题在于受众。对于普通消费者来说，一天内不可能只消费一瓶水，长期累积下来，开销并不小。很多人宁愿选择价格更为亲民的娃哈哈矿泉水加上一瓶红牛，也不愿选择昂贵的恒大冰泉。
问题的根源还在于市场定位。虽然恒大冰泉的品质上乘，但过高的价格使其难以覆盖更广泛的消费。如果这款矿泉水定位在高档消费人群和高端消费场所，那么5元的价格或许是可以被接受的。当它面向大众消费时，这个定价就显得过高了。曾经的恒大冰泉销售人士也表达过类似的看法，他们认为既然价格高，就应该走高端路线，但当初恒大冰泉却选择了大面积的市场覆盖，这无疑是一种资源浪费。连在五线小城市，5元一瓶的矿泉水也难以得到消费者的青睐。
对于这一现状，人们的看法各异。有人认为即使品质再好，也只是瓶装水而已，5元的价格不值；而有人则认为产品虽好，但销售场合不对。不管怎样，恒大冰泉确实给许多人留下了深刻的印象。当年投入60亿广告费，如今却亏损40亿，这一局面确实令人惋惜。不过无论怎样，恒大冰泉都曾以其独特的品质和口感赢得了消费者的喜爱和认可。希望未来它能够找到正确的市场定位，再次在市场中崭露头角。