作为承载着一代人青春记忆的Vans，如今面临着业绩增长的困境。近日，Vans母公司威富集团发布公告，决定撤回近期的业绩指引，并更换Vans品牌总裁，以寻求业绩的改善。
尽管网络上出现了一些关于Vans的，如“穿Vans第一天就磨脚”等声音，但威富集团表示，该品牌在市场的业绩正在显现出复苏的迹象。
集团首席财务官Matt Puckett强调了转型计划的重要性，表示虽然第二季度利润率强劲，但Vans和北美市场并未取得足够的进展，成本结构仍需降低。对于业绩下滑的原因以及未来规划等问题，商业那点事儿小编向威富集团公关团队发送了采访提纲，但截至发稿尚未得到回应。
实际上，威富集团为了振兴Vans业绩，早在2022年3月就更换了Vans的全球品牌总裁，由执行副总裁Kevin Bailey担任。在最新披露的二季度财报中，却宣布了Kevin Bailey卸任的消息。他并不会离开集团，将继续留在威富的管理层。
在发展过程中，Vans一直在进行优化调整。例如，今年6月宣布将推出全新的高端支线O by Vans，而另一高端支线Vault by Vans则将于2023年底停产。从二级市场的反馈来看，这些调整并未产生显著的影响。
资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄认为，Vans业绩下滑的核心问题是产品研发和定位。产品更新迭代的速度过慢，同时定位偏大众化，导致溢价不够制约了发展。蓬展的国潮文化也会对品牌形成冲击。
优他投资CEO杨大筠则认为，Vans代表的是滑板运动文化，只要滑板运动存在，Vans就不会完全从市场中衰退。对于未来，杨大筠建议品牌需要引入更受年轻人喜欢的设计师，增强产品的时尚度和品类丰富程度，并考虑滑板服装在其他应用场景下的普及性。
