记者周卓然
在2019年1月15日，罗德公关与市场研究公司精确市场研究中心于北京联合发布了《2019奢华品报告》，这已经是自2009年以来第八次对外公开展示内地及香港地区奢侈品市场的关键数据。
此次报告的研究对象涵盖了来自内地与香港地区的1385名消费者，地域覆盖范围达到全国超过130个城市及地区。其中，来自内地的受访者有1075名，而来自香港特别行政区的受访者则为310名。据统计，内地消费者的平均家庭年收入达到了币1,400,930元，而香港地区的平均年收入则为975,286港币。
放眼整个消费格局，不难发现内地消费者在2018年的奢侈品消费上平均花费近23万元币，而香港地区则为每月约17.6万港币。消费品类繁多，包括珠宝腕表、服装、皮具配饰、美容化妆产品、电子产品以及汽车等。值得一提的是，内地消费者对于服装和珠宝的购买情有独钟，而香港消费者则更倾向于在高端旅行上投入更多资金。
展望未来一年，这一趋势仍将持续。报告显示，尽管面临宏观经济环境的挑战，但内地和香港的消费者在奢侈品消费上依然保持着信心。具体来说，有46%的内地消费者和32%的香港消费者表示，他们计划在未来一年增加在奢侈品上的开销。
值得注意的是，内地消费者的消费观念正在逐渐成熟。他们不仅看重奢侈品对于提升生活品质的作用，同时也将其作为展现个人品味的方式。而在香港地区，年轻一代的消费者在奢侈品消费中展现出更强的购买力。
在购买决策中，两地消费者各有侧重。香港消费者更注重生活品质的提升，而内地消费者则更加注重个人品味的展现以及生活品质的改善。旅行依然是推动奢侈品消费的重要因素之一。无论是内地还是香港，消费者在制定旅行计划时都会为购物预留相当一部分预算。
值得一提的是，随着数字化渠道的成熟和普及，两地在线购物人群不断扩大。内地的在线购物率达到84%，而香港为71%。千禧一代已成为最常在网上购买奢侈品的。数字化渠道已成为消费者获取品牌信息的重要途径。
对于品牌来说，这无疑是一个挑战与机遇并存的时代。要想在这个市场中脱颖而出，品牌不仅需要在渠道开拓上积极进取，更需要建立多元化和正面的品牌形象。例如，腕表行业的劳力士和卡地亚在市场上的表现就非常出色。而在珠宝、时装、包袋及皮具、美容及化妆品等方面，各品牌也在不断创新和调整策略以适应市场的变化。
总体而言，《2019奢华品报告》为奢侈品行业提供了宝贵的市场数据和洞察。基于这些信息，品牌可以更好地了解消费者需求和市场趋势，从而制定更有效的营销策略。这也为未来的市场发展提供了重要的参考依据。
罗德亚洲的高级副总裁高明表示：“在这个快速变化的时代，品牌需要更加了解市场，抓住多重机会并制定多样化的策略。特别是对于那些新进入市场的品牌来说，如何在传播成本提高的情况下找到有效的营销方式、如何在主流的价值体系中做好创意和服务好消费者是亟待解决的问题。”
精确市场研究中心的执行董事Simon Tye也指出：“随着数字科技的发展，品牌需要在产品研发、营销等领域进行持续的创新。奢侈品行业需要在每一个细节上都做到最好，特别是要提供线上线下完整的购物体验。”