在当今的智能手机市场中，各品牌之间的差异和特点尤为明显。小米、一加及魅族以线上销售为主，它们的优势在于为消费者提供性价比高的配置。反之，华为、OPPO及vivo的线下销售占据较大比重，相对应地，同等级别的机型往往价格稍高。
一个引人注目的现象是，小米的忠实用户较少选择购买线下机型，而线下用户也往往避开小米品牌。这背后似乎隐藏着不同消费的独特选择逻辑。经过深入分析，我认为这可以归结为三个主要原因。
小米在手机厂商中以其“透明化”的参数宣传著称，经常普及手机行业知识。这吸引了大量关注其高管的粉丝，让他们了解并熟悉了诸如“UFS3.0闪存”、“三星E4屏”等专业技术名词。小米的持续科普，将一部分原本对性价比不甚了解的普通消费者转化为热衷于追求性价比的数码发烧友。相较之下，线下机型的价格因其线下经营成本较高而相对较高，这使得很多小米粉丝倾向于在线上购买。
尽管小米在线下设有旗舰店、小米之家及维修点等实体店，但由于产品利润不高，这些店铺大多由小米自身出资开设，且难以覆盖到所有地区，导致部分消费者在日常生活中难以接触到小米的产品。
与此相反，线下机型的单品利润较高，广告宣传力度大，吸引了众多第三方经销商的关注。即使在较为偏远的地区，如三线以下的小乡镇，也能看到华为、OPPO、vivo等品牌的身影。这得益于经销商的信息差优势，他们通过赚取差价来盈利，对于经销商而言是优势所在。
对于消费者而言，如果他们经常关注手机行业信息，可能会更关注机身内部的配置如屏幕、处理器、内存等。然而在实体店中，消费者的关注点会有所不同。例如华为Mate 40不仅强调其强大的后置相机辨识度，还突出了鸿蒙系统的优势，这些外在的亮点更容易吸引到实体店的消费者。OPPO和vivo同样如此，虽然其性价比常受争议，但在设计和审美上无疑是领先者。
