在2014年，资生堂全球总裁在微博上发起了一项悬赏活动，以币十万元为奖品，为其新品“红妍肌活精华露”征集一个昵称。
最终，品牌选择了“傲娇精华”作为该产品的昵称，这一选择充分表达了品牌希望传递的信息——使用产品后，让皮肤拥有值得傲娇的资本，变得更加自信。
时至今日，当人们看到“傲娇精华”这个词汇，可能并不知道它在说的是什么。因为在各种社交媒体上，如小红书、代购朋友圈、朋友聊天等，大家都习惯称其为“红腰子”。
男性朋友们有时抱怨，女朋友和闺蜜聊天时好像在对暗号，比如“小棕瓶”、“神仙水”等，女性一旦聊起化妆品，就切换到了另一种语言。
有人制作了一张图表，将化妆品昵称和汽车车标一一对应，以帮助男性理解。无论是出于何种目的，化妆品、护肤品如果没有一个叫得响的昵称，可能意味着其市场反响平淡或者推出时间较短。昵称不仅是化妆品热度的风向标，更是消费者认知中的一部分。
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关于化妆品的昵称，套路其实并不复杂。成分、配方融入昵称是一种常见且有效的方式。“火山能量瓶”、“白泥面膜”、“紫苏水”这些别名通过强调成分来直接传达产品的价值。除此之外，让人对使用后的效果心生向往的昵称也极为成功，如SK-II的“护肤精华露”，昵称“神仙水”，已成为家喻户晓的经典。
