品牌授权行业：从崛起到全球领航的跨越之旅
现如今，在飞速发展的市场内，品牌授权行业已然站上了千亿级的巨擘之巅。依据Lima International近期发布的《全球授权市场报告》，2023年授权市场零售额已达137.7亿美元，同比增长了9.6%，成功超越德国市场，位列全球第四大授权市场。
这一繁荣的景象最为显著的体现，便是在市场中涌现出的层出不穷的联名活动。尤其在新兴的茶饮市场，据不完全统计，仅2023年全年，主流的新茶饮品牌就进行了122次的IP联名活动。这背后不仅是商业的互动，更是对IP文化热爱的直接体现。一位茶饮加盟商直言：“IP联名活动深受我们欢迎，它对销量的提升有着立竿见影的效果。但我们也需要不断进行新的培训，以适应不断更新的联名IP知识。”
市场的庞大规模与增长潜力，正吸引着越来越多的企业加入这一赛道。孩之宝等知名企业在上海举办的年度授权峰会中，纷纷表达了对市场的重视与期待。授权行业已从初期的1.0时代跃进至2.0时代，消费者的需求日益向精神层面倾斜，消费习惯也随之发生深刻变革。
IP已然成为市场中的新宠。名创优品凭借IP战略在零售业中脱颖而出，其与Chiikawa主题的快闪店在短时间内便能创造出可观的销售额。《2024品牌授权行业发展》也显示，授权商品和服务正被更广泛地接受，并呈现出多元化的发展趋势。
市场专家钱静表示，虽然市场与头部市场如、日本等在授权商品占零售商品总额的比例上仍有提升空间，但她对授权行业的未来发展充满信心。她进一步解释道：“我们正在帮助各类合作伙伴出海，特别是在东南亚区域，成绩斐然。童装、食品等有潜力的品类也将是我们下一步的重点。”
对于授权方而言，如何持续吸引并链接消费者同样是一项挑战。一位国际IP运营工作人员表示：“我们必须不断创新IP内容，同时与消费者建立长远的联系。虽然目标受众已有所变化，但我们仍需未雨绸缪，为未来的消费者做好准备。”为此，一系列新的影视内容正陆续推出，如《小猪佩奇》系列的新季等。
面对独特的短视频和电商环境，国际IP运营方表示，他们不但要深入开发IP，还要更加注重市场形势的分析，制作更多元化的内容形式，并强化线上线下的联动。他们还提到，要满足不同年龄层消费者的差异化需求和偏好，品牌授权合作的双方需共同寻找增长机会。
当前行业也面临着人才短缺的问题。钱静坦言：“目前专业做授权的人较少，很多是从Marketing、产品研发等领域转行而来。我们期待在未来能在这方面有更多的投入和提高。”
品牌授权行业正处在一个黄金发展期，无论是市场的蓬展、消费者的热情追捧，还是企业的不断创新与探索，都预示着这一行业的美好未来。