尊敬的郭守祥老师，山西资深实战派品牌专家
智汇学院价值先驱班的同学们，大家好！
自去年六月至今，我们已共同探讨了五十二节关于现代商标品牌管理的课程。这些内容并非机械的、刻板的，而是以实战感悟和点滴见解为主，虽不似书本般系统规范，但希望能为同学们在品牌创建管理实战工作中提供一些抛砖引玉的参考。
今天，我愿再次与大家分享几个关于品牌管理的新话题，以期在实践的磨砺同品鉴、共同进步。
一、白牌趋势下的品牌必要性探讨
近年来，随着供应链的发展，市场上涌现出不少快销白牌产品。它们以无牌或低牌状态涌入市场，尤其是在电商平台上，成为一种似乎成了趋势的交易方式。尽管用户选择时较为便利，但从战略层面和品牌发展的角度来看，这种模式仍有待商榷。
调查结果显示，白牌产品虽能短暂占领市场，但真正能立足市场并取得出色表现的并不多见。它们往往只能作为电商平台发展的“营养液”，支撑着电商平台的壮大。在“拼多多”等平台上，提供白牌产品的企业必须不断压缩利润，降低价格以求生存，而这样的模式却成就了电商平台的市场规模和低价心智。
对于白牌产品而言，其地位显得颇为尴尬。在价格绞杀的渠道竞争中，它们养大了渠道，但自身却难以提高产品价格，稍一涨价便可能失去用户。这无疑表明，企业若想让自己的创新产品在国内国际市场走得远、走得好，仍需回到创造品牌价值的正途。
品牌不仅为消费者选择商品提供了便利，更是企业智慧创新的凝集。它受知识产权法制保护，是企业存续拓展不可或缺的“防火墙”和“摇钱树”。
二、品牌价值的塑造与深化
品牌价值是一个信息包，包含名字、LOGO、故事、印象、情感等元素。这个信息包能够在人们涌起需求时，自然而然地被想起，让受众感到自尊自信，并彰显品牌的定位。它的溢价能力在市场竞争中远超同类竞品。
为了打造持久的品牌价值，我们所创造的价值不能仅限于新鲜感，而要塑造更加深邃的心理感受。这种心理感受概括地讲，就是辨识度和亲和感。辨识度让用户在众多竞品中便捷地识别出品牌，而亲和感则让用户感到熟悉、放松、信任。
在科技信息高度发达的今天，以新质生产力支撑的“守正创新”和深度转型，为品牌独特价值的创造提供了发展契机。企业应聚焦产品价值和品牌价值的契合点，站在买方的角度审视产品及其品牌价值。
三、分阶段实施品牌策略
实施品牌创建战略需根据品牌发展情况和市场环境灵活调整。不同阶段的品牌策略大不相同。从起步、扩张到做强、固位，每个阶段都有其核心任务和策略。
1. 起步阶段应聚焦核心产品，建立品牌形象，积累用户反馈。
2. 扩张阶段需明确品牌定位，进行多渠道品牌推广，拓展市场。
3. 做强阶段要注重规划产品线、提升服务质量，把场景营销创新作为拓展策略。
4. 固位阶段则需巩固市场地位，持续进行产品创新、服务优化和市场拓展。
由此可见，品牌管理的宗旨和根本任务是确保品牌在不同阶段都能保持持续发展和竞争优势。
四、总结与建议
回顾我们的学习历程，我们应该认识到自己认知市场的有限性。从品牌创建的真实体验中获取的知识是宝贵的养分。我们要找到最适合自己的品牌创建方法，与时代需求自洽。
建议班长和学习商量一下，让同学们撰写学习心得并于众。反应优秀的可报请智汇学院教务处给予表扬。之后，择机召开一次研讨会，向企业领导和各科老师汇报我们的学习成果。
谢谢大家！期待与大家在品牌的道路上共同进步、共创辉煌！
2024年12月30日