关于包装饮用水近期的市场动态及品牌的营销战略分析如下：
怡宝母公司即将赴港上市，与此包装饮用水市场近期备受瞩目。各大品牌如农夫山泉、百岁山等都在加大市场营销投入，紧跟消费市场的年轻化转型趋势。
最近，在2024年汤姆斯杯暨汤尤杯决赛开赛之际，百岁山宣布与世界羽联汤尤杯签约，成为其官方合作伙伴，并以官方指定饮用水的身份正式亮相。这标志着百岁山在体育营销领域的重要布局。事实上，随着全动健康意识的加深，各类体育赛事热度持续攀升，体育营销已成为包装饮用水行业的必争之地。
除了羽毛球领域，百岁山还在篮球、网球等多个领域有着丰富的体育营销经验。农夫山泉也在游泳领域的体育营销方面取得了显著成果。另一包装饮用水品牌怡宝同样在体育营销上下足了功夫，其已制定以体育营销为重点的营销策略，以配合产品消费场景与体育赛事之间的重叠与关联。
随着消费趋势的转变和消费环境的改变，包装饮用水行业的竞争格局也在发生变化。行业集中度不断提高，头部品牌如农夫山泉、怡宝、百岁山的市场份额逐渐增加。为了争夺市场份额，这些头部品牌纷纷加大营销投入，其中体育营销成为重要的抓手。
据了解，农夫山泉的销售及分销开支在逐年增加，其在体育营销方面的投入可谓不遗余力。怡宝方面，其华润饮料的经销及销售费用也在逐年上升。这些投入都是为了在激烈的竞争中占据优势地位。
除了在国内市场的竞争，农夫山泉、百岁山等品牌还借助体育营销活动试图打开国际市场。他们以成为国际体育赛事的赞助商为契机，获得更多的全球曝光机会。这些品牌也在积极开拓海外市场，将产品出口至多个和地区，并在海外建设生产基地，以进一步拓展国际市场。
