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21君：你是否曾经注意到，有些品牌不仅能触动我们的心弦，还能引发我们对生活方式的深思？这种魔力背后的秘诀是什么？让我们来一起探讨一下可口可乐这个众所周知的品牌是如何做到这一点的。
在营销的领域里，可口可乐早已超越了普通饮料的身份，成为了一个超级文化符号。它的成功并非偶然，而是有其独特的经验和方法。今天我们就来一探究竟，看看这些经验是如何帮助可口可乐建立起强大的品牌影响力和用户忠诚度的。
内容分析
可口可乐的前全球营销副总裁哈维尔在其《情感驱动》一书中，分享了3条经验揭秘超级文化符号的打造。
经验一：消费行为由情感驱动
很多人认为营销是一门要征求意见的学科，但事实上，营销也是要用事实说话的。营销方案的投入，有时一半可能不会带来任何回报，但关键在于我们如何识别出有效用的那一半，使其变得更高效，同时剔除无效用的部分。这需要我们理解人类三个大脑的运作方式和它们相互压制、相互影响的机制。我们的行动主要是由情感来驱动的，而非仅仅理性决策。
经验二：爱上品牌和爱一个人是一样的
品牌必须时刻准备抓住机遇，保持在最新媒体上的曝光率。可口可乐就是在人们的大脑里种植“cookies”，让他们爱上我们的品牌，与年轻人对话，让品牌与他们建立深厚的恋爱关系。品牌选择和情感大脑来对话，最终理性大脑会被情感说服。
经验三：提升品牌价值认知
营销的目的不仅是提高企业的价值曲线，增强受众对品牌价值的认知，更重要的是创造价值。优质营销能够通过让人们爱上品牌而使产品获得价值增值。我们需要通过传播、创新和设计来提高品牌的价值认知，并产生正收益。
赠书福利
为了帮助更多人了解情感营销的魅力，《情感驱动》一书详细介绍了如何通过影响人脑中的情感区域来稳固品牌在用户心智中的位置。这本书不仅适合大公司借鉴，中小企业也可以从中找到营销的灵感。想要获取这本书的读者可以通过连续参与我们的活动来赢取。
小伙伴们，“消费行为由情感驱动”，你同意吗？你的消费行为是否也受到情感的支配呢？欢迎在评论区留下你的看法，与我们分享你的心得。
