文：VC互联网分析频道深度解读
随着消费模式的转变，内容电商正成为新零售领域的一股不可忽视的力量。越来越多的消费者在浏览直播、短视频及自媒体文章时，养成了购物的习惯。
近期，虎扑识货荣获阿里妈妈的匠心独运创新力大奖，展现了其在电商导购领域的卓越表现。作为虎扑体育旗下的重要平台，识货全年运动装备GMV突破10，双十一当天更取得3亿的骄人业绩。那么，究竟是什么因素促成了它的成功呢？
一、内容电商的风口与虎扑识货的敏锐洞察
随着电商的飞速发展，市场上的商品供给日益丰富，消费者渴望降低发现和筛选的成本。过去淘宝时代主要解决的是商品的有效供给问题，而现在，如何更高效地帮助消费者找到心仪的产品，则成为新的需求点。这为内容电商的崛起提供了大背景。
内容电商已经成为各大电商平台竞相角逐的焦点。随着流量红利的消失，传统的货架式电商逐渐向内容化转型，希望通过优质的内容激发用户的购物欲望。而虎扑识货正是捕捉到了这一趋势，凭借其独特的内容表达方式，吸引了大量用户。
二、内容电商的核心生命力
第二，优质的内容电商需要有一套持续生产优质内容的机制。这不仅仅是依靠个人魅力或单一的内容形式，而是需要建立一套完善的生产体系，包括引进知识达人、持续输出不同领域的专业优质内容等。
第三，内容电商不能只注重内容而忽视供应链管理。这是非常重要的，因为供应链的稳定性和产品质量直接影响到用户的购物体验和平台的长期发展。
三、虎扑识货的内容电商策略
虎扑识货在内容表达上采取了度、立体化的方式。在内容广度上，专注于运动装备的还为体育爱好者提供品质生活、潮流穿搭的产品。并且拥有“全网正品装备库”，提供达人口碑的全媒体内容组合。
虎扑识货建立了一套持续生产优质且差异化内容的机制。通过“达人UGC＋专业特色PGC＋主题内容策划”的方式，针对不同的导购需求呈现差异化的内容。
虎扑识货也注重供应链的管控。通过全网鉴定、筛选专业资质的供应商、在内容社区教用户识别商品真伪等方式，确保商品的正品与高性价比。