近期，西班牙快时尚巨头Massimo Dutti在葡萄牙首都开设了一家别具一格的概念门店。这家店铺位于一栋精心修复的古典风格建筑中，拥有宽敞的空间和出色的采光，内部功能设计也极具多元化。顾客可以在这里挑选男女服装和精美配饰，还能近距离欣赏男装精湛的剪裁工艺展示。
此次门店的重头戏是全新推出的“气味的秘密（The Secret of Scents）”香水系列，以及两本由权威机构制作的限量版书籍，分别介绍香水制作工艺和香水发展历史。这个备受期待的新系列将完全由品牌方直接销售，消费者可以通过品牌遍布全球的400多家实体店铺和32个线上销售平台进行购买。
作为Inditex集团旗下的新锐品牌，Massimo Dutti正在逐步完善其香水产品线。该品牌在今年10月成功推出了6款全新香水，这些新产品的包装设计更加精致，整体形象更显高端专业，完全符合品牌想要传递的精致生活方式理念。
自2016年起，香水业务已成为Inditex集团旗下各品牌重点发展的方向之一。目前，在Inditex集团运营的8大品牌中，只有Uterqüe尚未涉足香水领域。
近年来，快时尚市场对香水这一潜力巨大的品类给予了高度关注。根据数据显示，2017年欧洲香水市场的整体价值已达到惊人的119.3亿欧元，而西班牙香水销售额同比增长5.42%，达到13.1亿欧元，成为增长最快的品类。
市场分析专家指出，与竞争对手相比，Inditex集团的核心优势在于其精细化的产品细分策略。此次Massimo Dutti选择自营香水产品，不仅彰显了品牌对该品类的战略重视，也预示着集团将在香水市场大展拳脚。
在如此广阔的市场前景下，Inditex集团正积极把握这一发展机遇。香水业务有望成为其重要的增长引擎，特别是与集团正在推进的线上销售战略相辅相成。今年9月，集团董事长兼CEO Pablo Isla曾公开表示，计划在2020年前实现旗下所有品牌都能通过线上渠道实现全球销售。就在今年11月初，Zara的电商平台就一次性拓展了106个新的国际市场。