2024年9月6日，备受瞩目的柏林国际消费电子展（IFA）在德国盛大开幕。本届IFA汇聚了来自全球139个国家和地区的1800多家企业参展，吸引了超过18.2万名观众莅临现场。近年来，中国品牌在国际科技舞台上的活跃身影日益凸显，不仅展现了中国企业强大的全球市场参与能力，更深刻反映了中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌的卓越转型与跨越式发展。
今年，海尔作为中国企业的重要代表，携旗下海尔、卡萨帝、Candy、Hoover四大高端品牌参展，通过创新科技与场景化展示，向世界传递了中国企业的引领实力，同时其连续8年在欧洲市场保持高速增长、成为欧洲主流高端品牌的卓越成就，也彰显了中国品牌的全球崛起力量。
自1924年创办以来，IFA已走过百年历程。作为全球视听及消费类电子产品领域的权威展会，IFA不仅是技术创新的风向标，更是全球科技企业展示最新成果、争夺市场制高点的关键平台。
百年IFA见证了全球科技的飞速发展，也记录了中国品牌的崛起之路。从最初欧美日韩企业主导市场，到如今中国企业成为主角，以海尔为代表的中国品牌正让世界见证“中国创造”的独特魅力。
40年前，海尔从德国引进亚洲首条四星级电冰箱生产线；40年后，以海尔为代表的中国品牌不仅在国内市场获得广泛认可，更在国际市场上赢得越来越多消费者的青睐。
事实上，在科技创新领域，海尔始终处于领先地位，全空间保鲜、免清洗、自清洁空调等200多个行业热词均出自海尔的“科技词典”。从引进吸收外国技术到构建自主研发体系，再到实现引领性创新，走过40年历程的海尔已建立起强大的自主研发体系及独特的全球协同研发体系。
目前，海尔在全球建立了“10+N”创新中心，链接超过20万专家，100多万个技术资源在线协同，实现24小时不间断研发。IFA展上的X11系列洗干组合，正是海尔全球协同研发的创新产品——中国研发中心负责软硬件设计，澳洲研发中心负责电机升级，欧洲研发中心聚焦节能问题，美国研发中心提供新风技术解决方案，在欧洲多国上市后迅速占据高端市场份额的10%，带动价格指数提升至130+。
科技力量的崛起也使中国在国际标准制定方面的影响力显著增强。一个突出特征是：在多个行业，国际标准已从遵循欧美日韩标准转变为遵循中国标准。海尔主导和参与的国际标准发布累计达109项，是中国家电行业中参与国际标准制定最多的企业。
从产品到场景，高端绿色智慧构筑最佳用户体验
随着人们对智慧生活需求的不断增长，智能家居市场规模将持续扩大。最新数据显示，2024年全球智能家居市场价值为845亿美元，预计到2029年将达到1164亿美元。
在此背景下，全球智能家居企业正加速布局，海尔作为全球物联网生态品牌的引领者，通过深刻的用户洞察，已实现从家电品牌到场景生态的引领，代表中国品牌领跑全球。
此次IFA展，海尔、卡萨帝、Candy和Hoover四大品牌构建了覆盖衣食住娱的全面智慧场景，为参观者带来全新沉浸式体验。
例如，在智慧储酒场景中，hOn APP的线上酒窖可实时识别每瓶葡萄酒的年份、产地、等级及配餐建议，相当于拥有专业品酒师在侧。目前，hOn注册用户已超630万，集AI、机器学习技术、智能传感器于一体，可管理海尔、Candy、Hoover等多个品牌互联产品和智慧场景，并访问多个服务。
从产品到场景，可以看出海尔创新已从单产品创新转向生态体系创新发展，不断满足更高阶的智慧生活方式需求。2020年，海尔推出全球首个智慧家庭场景品牌三翼鸟，基于用户不断迭代的衣、食、住、娱场景需求，提供全球最专业的智慧家庭全场景解决方案。
始终将用户放在创新首位，围绕用户的产品使用与场景体验推出革命性创新成果。目前，三翼鸟全国门店触点近3000家，定制落地方案超8万套，场景交易额超50亿，已为34万家庭带来定制智慧生活方案。
从中国到世界，全球创牌引领行业高质量发展
从产品出海到全球创牌、从市场跟随到行业引领、从侧重速度到强调高质量增长，历经40余年发展，中国品牌在海外市场的探索已走出清晰跃迁之路，海尔正是中国出海企业中探索成功的典型代表。
1990年，海尔坚定选择自主创牌之路，通过与德国冰箱品牌盲测胜出，成功打入德国市场，以此为契机进入欧美发达国家，开启了出口创牌之路。
目前，海尔已连续8年成为欧洲市场增长最快的家电品牌，2023年销售收入同比增长23.9%，零售量份额达到9.1%。海尔已成为世界级品牌，在欧洲也成为主流高端品牌，这与海尔坚持的“三位一体”布局密不可分：在海外市场，海尔坚持高端创牌，采用本土化研发、本土化制造、本土化营销“三位一体”策略，因地制宜发展以支撑全球品牌建设。
以欧洲为例，在本土化研发方面，海尔重视海外用户需求和区域特点，在欧洲设立研发中心，整合各国研发资源，实现跨国团队协同合作，针对欧洲市场和用户需求进行产品本土化研发；在本土化制造方面，海尔在意大利、罗马尼亚、土耳其等国家建设工厂，海尔欧洲工厂生产的产品除供应本地市场外，还能辐射整个欧盟市场及其他国际市场；在本土化营销方面，海尔深化与各地区消费者的联系，提供符合当地文化和需求的定制化产品和服务，增强品牌竞争力和市场占有率，进入了西班牙、德国、法国、波兰等国家的主流渠道，自2023年开始，海尔与两大世界顶级网球赛罗兰-加洛斯与ATP世界巡回赛合作，不仅深化了海尔欧洲的高端品牌建设，也搭建了品牌与用户创意化互动的桥梁。
如今，海尔已在全球建立了35个工业园、143个制造中心、23万个销售网络，打造了海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、Candy等高端品牌以及全球首个智慧家庭场景品牌三翼鸟，在日本、美国、泰国等20多个国家和地区实现市场引领，连续15年蝉联全球大型家电第一品牌，成为全球用户熟悉的“中国面孔”。
随着众多优秀中国企业的成功出海，中国品牌正以前所未有的速度和规模走向世界舞台。据谷歌Google携手凯度BrandZ发布的《2024年中国全球化品牌50强》报告显示，2024年中国全球化品牌50强的总体品牌力显著增长，创下历年来新高，同比提升17%。其中，海尔蝉联行业第一，连续8年稳居中国全球化品牌10强，已成为最亮眼的“中国名片”之一。
IFA的百年历程，是中国品牌走向世界、影响世界的生动写照，海尔无疑是这一变迁中的佼佼者。此次展会，海尔不仅展现了其全球创牌的最新成就，更凸显了中国品牌在全球市场中的引领地位，进一步提升了国际市场对中国品牌的认知与信赖。未来，海尔将继续扎根用户需求、坚持自主创牌，持续创新高端产品和智慧场景，带领中国品牌为更多全球用户打造美好生活。