在数字经济蓬勃发展的当下，品牌运营模式正经历一场深刻的变革性转型，消费者逐渐成为时代关注的焦点，其地位在品牌营销策略中的重要性日益凸显。
对于被称为“互联网原住民”的Z世代以及逐步成为消费市场主力的年轻群体而言，他们的需求呈现出明显的体验化、个性化、互动化特征，展现出多元化的消费趋势。面对这一市场新动向，企业如何通过创新营销手段，精准触达Z世代群体，并构建强大的品牌影响力，已经成为一项紧迫的课题。
IPmart，热销一空
adidas neo作为阿迪达斯旗下专注于年轻市场的运动时尚品牌，通过营销创新与元宇宙深度结合，成功与Z世代群体建立了紧密的联系。随着虚拟化与数字化技术的不断进步和普及，元宇宙概念在2021年迎来爆发期，其影响范围和领域持续扩大。adidas neo独具匠心，迅速在数字藏品领域布局，去年末在天猫平台推出了阿迪达斯国内首款数字藏品（NFT）作品“玩乐土特产”系列。
adidas neo作为天猫IPmart首批合作的运动户外品牌，同时也是“有点东西”频道重点推广的趋势话题之一，在天猫数字藏品频道创造了上线即售罄的亮眼成绩，支付金额较日常水平增长了32倍，支付转化率也提升了22倍。
在Z世代对元宇宙充满向往的背景下，adidas neo以“数字藏品+实物商品”的创新模式积极探索，重新构建了品牌关于未来的想象空间。数字藏品所蕴含的丰富创意元素，极大地拓展了品牌数字营销的想象边界，通过打造新型社交话题，与Z世代群体形成了积极的互动关系。
作为阿迪达斯在中国年轻消费市场布局的核心子品牌，adidas neo近期一系列的创新举措，传递出这家德国体育用品公司与中国新一代消费者建立更紧密沟通的坚定决心。阿迪达斯于2021年发布的公司新五年战略——“掌控全场（Own the Game）”中明确提出以消费者为核心的发展方向，其中提升品牌信誉、创造独特消费者体验被列为重点推进项目。
该战略强调以消费者为中心，adidas neo作为阿迪达斯旗下最具创新活力的先锋品牌，通过一系列环环相扣的品牌营销活动，成功引领品牌进入新的发展阶段。
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随着消费者需求的不断变化和互联网技术的广泛应用，新零售模式逐渐兴起，运动装备行业在这一浪潮中迎来了新的发展机遇。
adidas neo通过推动线上服务与线下体验的深度融合，以创新模式重塑行业生态，在全平台构建了立体化的营销体系，为消费者提供更加优质、个性化的产品和服务体验。
去年12月，adidas neo在上海南京东路开设了全球体验中心，这座包含双层超大购物空间的设计融合了年轻潮流元素，为Z世代消费者打造了一个集休闲购物、娱乐交流、文化体验于一体的沉浸式消费空间。在线上渠道，adidas neo天猫旗舰店同期上线，通过充分利用大数据分析和智能化技术，实现了线上线下消费体验的无缝对接，与消费者建立了更紧密的互动关系，有效提升了品牌势能，实现了对Z世代新兴消费者的精准触达。
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2021年是adidas neo品牌成立十周年。十年来，adidas neo始终致力于诠释年轻人的精神追求，并随着时代的发展不断实现品牌的自我革新，深刻诠释了新时代年轻人的“无乐不造”生活态度。
随着全民潮玩时代的到来，当代年轻人展现出丰富的创造力和玩心，adidas neo也希望通过持续聆听他们的声音，实现品牌与消费者之间的双向互动。去年12月，adidas neo邀请多位本土年轻创意人士和知名IP进行创意碰撞，开启了全新品牌故事“玩乐土特产”，并重塑了“阿迪达斯尼偶”形象。同时，adidas neo还在上海、深圳等地举办了多场线下快闪活动，邀请沪上老字号等传统品牌进行创意合作，将生活潮流与本土文化完美融合，让adidas neo的本土特色深深烙印在Z世代消费者心中。
在越来越多的品牌开始转向“以消费者为中心”的发展模式的背景下，阿迪达斯及其旗下子品牌凭借独特的创意气质，对年轻一代消费者偏好的精准洞察，以及不断创新的品牌营销策略，在市场竞争中脱颖而出。
2022年是阿迪达斯进入中国的第25周年，站在新的起点上，阿迪达斯将继续秉持“没有不可能”的品牌精神，将创意理念贯穿于品牌运营的各个环节，为Z世代消费者带来更加精彩的运动时尚文化体验。
来源：周到上海