流传于上海的谚语“没有品尝过城隍庙的小笼包，就等于未曾真正来过上海”道出了上海小笼馒头的魅力。在历史长河中，位于豫园九曲桥旁的南翔馒头店以其皮薄馅丰、汁多味鲜、形美的小笼馒头，自1900年以来便赢得了盛誉。
每当晨曦初露，那金黄的小笼馒头仿佛在丝丝热气中蒸腾，而那古色古香的建筑上，悬挂着上海人耳熟能详的豫园南翔馒头店的招牌。岁月流转，至5月10日，这家百年老店迎来了它的120周年庆典。为庆祝这一特殊时刻，豫园南翔馒头店携手大孚飞跃，在天猫旗舰店上推出了“东鞋西渡2.0”跨界潮鞋。
如今，豫园南翔馒头店已步入第120个年头。与众多老字号品牌一样，它也在积极寻找将品牌深入年轻中的新路径。通过参与“东鞋西渡”这一由天猫国潮与早安上海Bonjour Brand发起的时尚项目, 该店希望能借助鞋子这一载体，与全球年轻人对话, 感知他们真实的情感与丰富的想象力。
早在2018年, 豫园商城便启动了商圈的升级改造, 南翔馒头店也随即进行了品牌升级。经过半年的精心调整, 店内以新中式风格呈现, 不仅刷新了人们对老字号的传统印象, 还在服务与产品方面持续创新。其中, 四季菜单与一笼一茶的推出, 正是其加速年轻化进程的举措之一。
此外, 南翔馒头店还推出了“南翔小当家”亲子文化体验活动。活动由第六代传承人游玉敏及第七代传承候选人们亲自指导, 教授南翔小笼馒头的包捏技艺。此举不仅吸引了80后、90后及00后的关注, 也为传承和传播南翔小笼制作这项珍贵的非遗文化注入了新的活力。