众多喜爱日本产品的中国消费者，促使日本化妆品制造业重归本土化生产。
日本知名化妆品企业高丝（KOSE）宣布将在今年内完成对杭州本地化生产公司的出售，从而终止在中国本土的化妆品制造业务。未来，日本高丝将专注于提供研发支持，而高丝在中国的销售机构将继续承担销售职责。
高丝中国官方网站已发布股权转让的公告，披露其已与日本科玛控股株式会社达成转让协议，将日本高丝所持有的中国生产企业的股份转予日本科玛。日本科玛是一家专业的化妆品OEM（代工生产）企业。公告中未透露具体的交易金额，但有消息指出，该工厂的转让价格预计达到10亿日元（约合5804万人民币），而约200名员工原则上将转至接手方。
高丝作为日本领先的化妆品制造与销售企业，旗下拥有多个知名品牌，包括高丝（KOSE）、黛珂（COSMEDECORTE）、奥尔滨（ALBION）以及雪肌精（SEKKISEI）等。在日本市场，高丝与资生堂、花王·佳丽宝共同构成了三大化妆品巨头。
然而，除了这些面向日本市场的的高端产品线，高丝还在其他国家推行了一系列更符合当地市场需求的品牌策略。位于杭州下沙的高丝中国工厂成立于2000年，是专门为中国市场生产“美膳媛（Bizenist）”等品牌的唯一生产基地。此外，高丝旗下还涵盖了艾文莉、美谛高丝、贝缔雅、美膳媛、葛伦戴娜、娜蔻、润肌精、兰皙欧等多个针对不同地区消费者需求的品牌。
美膳媛是高丝为中国消费者量身打造的专属品牌，其产品线主打深受中国人熟知的气血调理概念，涵盖了护肤及彩妆两大类产品。根据官网信息显示，美膳媛一款40ml的精华露定价为280元，而30ml的隔离霜则为240元，这一定价策略在高丝品牌中属于中低端水平。
为了更深入地贴近中国消费者的需求，美膳媛特别推出了虚拟代言人“小美”，并采用身着中国传统服饰的年轻女性形象进行市场营销。这些本地化策略取得了显著成效，据记载，在2007年，本地化生产的产品曾占据高丝中国销售额的60%。
然而，随着代购活动的兴起以及消费者护肤意识的提升，“日本制造”的化妆品逐渐受到更多青睐。特别是雪肌精、奥尔滨等日本品牌的高端产品，近年来在中国市场备受追捧。据日本化妆品工业协会的数据统计，今年日本化妆品的出口总额达到2676亿日元（约合155亿人民币），同比增长28.8%，与2013年的1359亿日元相比实现了翻番。其中，出口至香港的比例最高，占总出口量的32%，而中国内地的市场份额为20%，但大部分进入内地的产品实际上是通过香港中转进入的。
赴日旅游同样推动了日本化妆品的消费。日本旅游局的数据显示，每10名中国游客中就有7人购买化妆品，而且有一半的游客在回国后会选择再次购买。
在此背景下，那些针对本地市场的低端产品逐渐失去了往日的光彩。高丝在华约80亿日元（约合4.6亿人民币）的销售额中，本地产品所占比例已降至10%。美膳媛的官网也宣布，其天猫旗舰店将于2016年4月1日停止运营。目前，美膳媛在中国设有88家销售网点，主要分布在陕西、山东、辽宁等地区。与高丝类似，资生堂也曾推出针对中国女性市场的中低端品牌“悠莱”，但如今已鲜有消息。
尽管如此，这些本地产品仍然具有一定的市场需求，因此在股权转让完成后，这些产品将继续以委托生产的方式销售。
与此同时，随着高丝退出中国生产领域，日本国内的产能正在逐步提升。高丝在今年3月份向群马工厂（位于群马县伊势崎市）投入约60亿日元用于建设新的生产厂房，使得日本国内的产能提升了30%，并计划在年内将群马工厂生产的“雪肌精”等高端品牌推向中国市场。资生堂也在今年增设了新的日本工厂，预计将国内生产能力提高50%。