各位朋友们，微信平台最近推出了一项令人瞩目的创新功能！
微信平台新增特色功能
在2023年12月19日这一日期，微信平台正式推出了名为——微信小店“送礼物”的特色服务。微信用户现在不仅能够在线购买商品，还可以以类似于“红包”的形态赠送给自己的微信好友。
根据相关规范，商品的价格上限设定为1万元人民币。具体来说，除了珠宝首饰、教育培训类商品，以及价格超过1万元的商品，其他商品都将默认具备“送礼物”功能。赠送者每次只能向一位朋友赠送一件商品，一旦赠送完成，将无法再转赠给其他朋友。此外，一旦礼物被送出，不论接收方是否接受礼物，赠送方在24小时内都无法主动取消赠送或取消订单。如果接收方在24小时后仍未领取礼物，订单将自动取消，并将款项退还给赠送方。
“送礼物”的操作步骤如下：
1、在微信平台搜索您想要赠送的商品，如果商品或店铺符合相关规范，商品详情页将显示“支持送礼物”的入口。
2、轻触“送给朋友”按钮，将会拉起“确认礼物”页面，您可以选择所需的款式。
3、在“送礼物”页面选择您的朋友，并完成支付，礼物将自动送达。
记者亲身体验，为好友送出了一份旺旺饼干。
接收方在收到礼物时，会在聊天对话中看到礼物信息，填写收货地址，即可正式接收礼物。
受此消息影响，微信电商生态的主要服务商微盟集团在盘中股价大幅上涨，收盘时涨幅超过35%。
这项功能的影响力有多大呢？
天风证券对此评论称，这可能是微信电商的一次社交突破。
2023年，视频号直播电商的GMV同比增长超过1000亿元人民币，2024年，组织架构调整后，微信电商的基础设施正在迅速完善中，运营策略也进行了重新定位，“双11”期间官方开始补贴用户，流量分配也更加均衡。在今年的三季度业绩会议上，公司重点讨论了微信交易生态的进展，围绕微信小店升级了交易平台策略，创建了统一且用户信赖的电商交易平台。一方面，加强了C端体验，提升了订单追踪功能和快速退款等服务；另一方面，实现了对商家具体到产品的运营和管理，更有效地进行流量支持。腾讯总裁刘炽平表示，他对电商生态系统的长期潜力感到非常兴奋，短期目标是持续优化基础设施，更加注重产品和功能的完善。在产品和功能完善之后，将加强与各类流量来源的联动，包括社交和媒体渠道。
微信生态系统拥有广泛的用户场景和流量渠道优势，微信小店与视频号、社群裂变、搜索自然结合，形成了直播电商、社交电商、货架电商等多种模式。随着基础交易组件的完善以及短视频的发展，微信电商生态闭环已经完成搭建，长期潜力巨大。本次微信小店“送礼物”功能的推出，与自身的社交优势相结合，反映出微信产品导向思维下开辟C端场景、满足需求的领先能力。预计微信小店送礼物功能将显著加快商家入驻以及用户消费习惯的养成，乐观情况下或有望重演微信红包推动支付市场格局变化的故事。12月下旬后，重点节假日将密集到来，微信电商有望迎来较大的推动。
公司游戏收入增长加速，春节档和明年管线仍有看点，广告业务视频号、搜索库存增加支撑中期增长，社交裂变有望加速微信电商潜力释放，AI技术应用场景广泛，大象亦可起舞。目前估值处于相对低位，建议积极关注。
互联网评论家潘乱表示，红包推动了微信支付的发展，送礼将推动微信电商的发展。如果今年春节再在聊天窗口加上一个入口，然后跳转小店，选择一些年货，发过去。这不“击败”那些8.88元的红包吗？可以想象，大量商家会涌入开店，而且根本不需要招商，商家自己会上门，生怕赶不上微信年货节。接下来就看看微信产品经理和电商团队怎么考虑。如果这个功能引导得好，有可能会非常有力地扭转用户对微信的定位，直接增加一个电商或者至少是货架电商的定位，这很可能是颠覆性的。
来源：中国基金报 B48