记者 | 崔鹏
编辑 | 文姝琪
2023年11月30日，根据界面新闻获取的内部消息，腾讯旗下的社交平台QQ正在对其核心应用“小世界”进行战略调整，计划将其正式更名为“QQ短视频”，此举旨在进一步明确该产品在短视频领域的市场定位。
据QQ内部知情人士透露，当前QQ平台上的用户活跃度呈现明显分化，相当一部分用户主要活跃于短视频内容消费，而较少参与传统的即时通讯功能。这一现象表明，小世界已成为QQ平台用户活跃度的重要贡献者，其在用户数据中的占比不容忽视。
回顾小世界的发展历程，该产品于2020年4月正式上线，最初被定位为一个综合性内容娱乐社区，同时支持图文与短视频两种内容形式，整体风格与Instagram相似，主要面向年轻用户群体。
在产品初期，小世界在手机客户端中获得了与QQ空间同等重要的入口位置。与微信视频号等其他短视频平台不同，用户无需注册新账号，可以直接使用已有的QQ账号进行登录，这种便捷的登录方式大大降低了用户的使用门槛。
随着市场环境和用户需求的变化，小世界逐渐将产品重心向短视频内容倾斜，以适应市场趋势和广告主的需求。目前，小世界已形成了包括圈子、关注、朋友和广场在内的四大功能模块，分别对应不同的内容分类和用户标签。
值得注意的是，小世界目前已获得QQ底部导航栏的入口位置，这一位置此前曾由腾讯的信息流产品QQ看点占据。在天美工作室群总裁姚晓光接手产品运营后，QQ看点被小世界取代。两款产品在内容定位上存在明显差异：小世界专注于短视频内容，而QQ看点则更侧重于图文信息。
从更长远的发展角度来看，如果“小世界”仍有可能转型为数字社区，那么本次更名将彻底强化其作为短视频平台的属性，使其在竞争激烈的市场中拥有更加清晰的产品定位。
回顾腾讯内部在短视频领域的发展历程，此前曾诞生过多个短视频产品，但其中只有微视和微信视频号获得了管理层的重点支持。在短视频市场竞争格局基本稳定的情况下，QQ短视频对QQ自身用户数据的贡献可能将大于其对整个市场的冲击。
值得一提的是，在2023年9月中旬，网信部门曾因“小世界”板块存在大量色情等违法信息，依法约谈腾讯公司相关负责人，并责令其暂停该板块信息更新30日，同时没收违法所得并处以100万元罚款。
尽管QQ为小世界提供了底部导航栏的黄金位置，但目前用户仍然可以在设置中手动关闭该功能。此外，底部导航栏的功能也将从4个变为3个，这一调整符合腾讯一贯注重用户体验的产品设计理念。