奥地利红牛之所以价格高昂，主要得益于其独特的品牌魅力和市场策略。红牛不仅仅是一款能量饮料，它代表了一种生活方式和冒险精神，这种独特的品牌形象吸引了大量忠实消费者。红牛通过赞助各种极限运动赛事和活动，成功地将品牌与兴奋、挑战和突破自我等概念紧密联系在一起，从而在消费者心中建立了强大的品牌认同感。
此外，红牛的市场策略也非常成功。它在全球范围内选择了高端市场的定位，通过提供高品质的产品和独特的品牌体验，确保了其产品的溢价能力。尽管价格较高，但消费者愿意为这种独特的品牌体验和生活方式支付额外的费用。
在当前的市场竞争中，红牛正与加多宝等品牌争夺市场份额。加多宝作为中国市场上另一款知名的能量饮料，以其亲民的价格和广泛的渠道覆盖，对红牛构成了不小的挑战。然而，红牛凭借其强大的品牌影响力和独特的市场定位，仍然在竞争中占据优势。未来，红牛需要继续强化其品牌魅力，优化市场策略，以应对日益激烈的市场竞争。